标志是将信息内容转换为图型的视觉效果語言，是一种跨越語言、跨越地域、跨越国界线的具备实用性视觉效果标记。LOGO设计的基本元素是点、线、面，标志的设计方案或简易或繁杂、或抽象性或具像，最后都能够梳理为点、线、面。

标志做为企业理念的代表，是具备经济价值的无形资产摊销。如宝马五系、新款奔驰、可口可乐公司、雀巢咖啡等国际性著名品牌，这种公司的LOGO设计已深得人心。搞好LOGO设计，不光要对公司的精神实质、文化艺术有深层次的掌握，更应对组成語言拥有充足的了解并能娴熟运用，并充分运用想像，将公司的个性化呈现给销售市场，呈现给大家。

几何图形中的点，仅有部位，沒有样子，沒有尺寸。殊不知组成中的点，不光有部位，也有一定的样子、尺寸、方位等。点是组成图型的最基础的原素，也是LOGO设计中必不可少的原素。在LOGO设计中，因为点具有了集聚视野的功效，以点的方式出現的因素，通常是突现LOGO设计含意的关键点，能够具有点金的功效。点在标志的设计方案中还能够具有活跃性的功效，促使标示形状更生动有趣。

线是点健身运动的运动轨迹，线是最具备情感颜色的视觉效果語言，是扩展造型艺术感染力的关键語言。不一样肌理效果的线，其情感颜色也不一样，有的炫酷有的清静，有的认真细致有的开朗，有的粗犷有的溫柔，有的愚钝有的机敏这些。这不一样感情的线主要表现在LOGO设计中，也会造成不一样的表达效果。线是室内空间切分的关键原素，也是最具备造型艺术感染力的原素。

点的扩张或集聚产生面；线挪动的运动轨迹产生面，线的合闭或集聚也可以产生面；线挪动方位的不一样会产生不一样的面。面是大自然中最基础的形，现代雕塑中的面一直以形的特点出現，因此 ，“面”还可以称之为“形”。面在LOGO设计中的出現促使标志更圆润，更沉稳。

LOGO设计构造认真细致、归纳洗炼、简明扼要，这就规定标示的方式不可以受時间、自然地理、色调的局限性，追求完美一种超时空的单独创新思维能力。按照艺术美学的方式规律和一定的纪律开展溶解、组成，进而造就出全新升级的形状及开展理想化的组成方法、组成纪律。

反复技巧就是指同一造型设计因素持续地、有规律性地出現。反复技巧可选用样子、颜色、总数、尺寸部位和方位的反复。反复技巧具备轻快的节奏性和高宽比统一的纪律美。因为某一同样造型设计因素的持续出現，因此 设计方案出去的标示就会有很强的视觉效果撞击力，让人过目难忘。但应当留意的是，在设计过程盛德因为它规定每一个造型设计因素的统一性，有时候会使全部标示节奏感枯燥，进而使界面简单，因此 在构图要素的造型设计及编写上应有一定的自主创新，那样才可以设计方案出新奇的标示。

平衡技巧就是指在中心线或定位点周边的造型设计因素异型同量，或同形异量，或总体平衡。它包含结构力学、量和视觉效果的平衡。量的平衡指管理中心两边的造型设计因素尽管不一样，但大概是并且的。视觉效果平衡归属于社会心理学、艺术美学的范围，它是结构力学平衡的一个支系。视觉效果平衡与结构力学平衡拥有密不可分的相互关系，标示尽管每个造型设计因素不一样，但能给人一种平衡感，使标示看起来随意、栩栩如生而且颇具魅力，使界面造成平衡力。但是，平衡技巧假如应用不善便会造成不稳定的要素。因而，设计方案时要留意有总体定义。

对称性技巧喻指以后轴或定位点为基准线，两侧图型等形相等，不仅有相近眼镜片的反射面对称性，也是有多种多样中心线的放射性对称性。对称性有纪律、有规律性、有节奏感、有律动地组成图型，给人一种整齐感。在对称性的很多方式中，中心对称和中心对称是比较普遍的二种方式。对称图形给大家一种稳定、庄重、平稳、清静、平静的觉得，而且有纯平面图、简约、井然、静态数据的均齐美，根据这种特性，在LOGO设计中也经常被广泛运用。

渐变色技巧是以数客观为基本组成，根据等差数列、等比数列等规律性造型设计因素的先后下降或增长，或是以一个造型设计因素迟缓衔接到另一个造型设计因素，它会造成节奏感、律动、室内空间、质感。渐变色的技巧具备很高的调合性，可以展示出颇具逻辑性的节奏感、律动的艺术美，并具有想像力。但应留意的是要掌握好渐变色的周期性和渐变色的频次、方位等，不然会造成拖拉、冗杂感。

对比手法便是将二种不一样的事情或情况互相较为、互相烘托，找到各一部分中间的明显差别。应用在LOGO设计中比照的方式关键几个层面，即样子比照，在其中又有尺寸、大小、部位、方位、颜色及室内空间比照。色与色的比照，使全部标示会更栩栩如生、独特，并造成戏剧化的分歧矛盾实际效果。

品牌形象与品牌形象中间，图象自身的各一部分中间主要表现出明显差别，轻度的比照趋于调合，明显的比照产生视觉效果的支撑力，给人一种独特、明显、清楚之感。对比手法还会继续造成不确定感和炫酷、刺激性感。突显比照的矛盾性，以提升对品牌形象的描绘与主要表现，进而得到明显的紧张，以提高视觉冲击、体现标示的可比性为最后目地。

在一种比较有规律性的形状中开展小一部分的基因变异，以提升某类比较标准的、简单的组成方式。在LOGO设计中有目的地将某一部分图型开展浮夸。突然变化技巧是摆脱规律性以反复、渐变色为基本的一种方式，方式上面有各种各样，有尺寸、样子、部位、颜色、方位、室内空间等。突然变化的水平不大不小，可是特异性与别的规律性一部分作分配时，偏少会被规律性淹没，不可以做到预期目标，曾当过愈大使界面无法融洽，一定要把握好限度。

发送技巧是以一个定位点为起始点，向四处外扩散或向管理中心集聚，它给人一种闪亮眩目的光泽，具备明显的光芒四射的实际效果，造成迅速速度感，明确的节奏感和顺畅的节奏性，在艺术手法上它可能是一个中心发送或好几个管理中心发送。

比如：壳牌石油公司的标示上，我们可以见到最开始由一个珍珠贝做为基本图型，正下方管理中心为发射场，向外发送，构成一个珍珠贝。标示简易易记，含义丰富，平面设计师历经多次的转型持续开展改动，产生如今的图型，既维持了原先珍珠贝的造型设计，又具备科技感.

LOGO设计的方式由繁杂、繁杂，慢慢变化为单纯性、简约、轻快，由厚重慢慢变化为机敏、幽美、伸展和高挺。平面设计师要灵便把握之上基本主要表现手法，摆脱了“旧”的意识，具备“现代化”和时代气息。
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