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企业logo设计如何合理的构思？
时间：2020-09-21 14:44 来源：未知作者：admin

　　构思是标志设计的灵魂，是标志设计实现的必要过程。在标志设计过程中，构想必须通过文字、图形、颜色等视觉要素来实现。logo设计的表现形式多样，手法丰富，不同的表现形式给logo带来不同的性格特征，对logo的效果产生重要影响。

随着人类社会的发展，人们的思维活动越来越复杂，不同的活动、产品和同类活动和产品越来越多。因此，人们为了区别事物的种类、特征、归属，创造了各种各样的标志，标志成为区别名称、树立形象、创造品牌价值传播文化的重要工具和手段。

在现代商业设计中，标志设计不仅是设计，也是创造具有商业价值的符号。优秀的标志设计应考虑注入企业深刻的思想和理念内涵，传达鲜明独特的企业形象，达到差异化战略的目的。如何利用现代表达和构想理念设计符合大众需求和时代要求的标志是本文研究的主要内容。

标志设计的构想。

logo不仅仅是一个文字或一个图形的组合，它是根据企业的行业类别、产品特点、经营理念、企业对未来的展望，充分考虑logo设计消费者的基本情况和应用环境，制定特定的标准、规范的图形或文字来象征、标记事物的信息，容易识别的视觉符号。构思是标志设计的灵魂，是标志设计实现的必要过程。

在标志设计过程中，构想必须通过文字、图形等视觉要素来实现。构思前要做好市场调研。市场调查分为两个阶段:①标志设计师通过调查获得大量信息，客观分析筛选整理的资料，权衡制定战略②标志设计后，通过调查可以看出消费者对设计的反应。根据这些反应，设计师可以适当修改方案。市场调查中应注意的问题包括以下几点:企业状况；产品状况；消费者状况。

文字的构想。

LOGO设计思路，可以从文字入手。以企业和品牌名称为切入点构想，或者以企业和品牌名称的首字(首字)为切入点构想，或者以企业和品牌名称和首字(首字)组合为切入点构想。标志设计中的文字运用，虽然没有一定的说明性，但能给人以强烈的心理感觉和视觉冲击力，留下深刻的印象，深受人们喜爱。

文字类型的标志简洁精致，可以从对象和品牌中体现精神内涵，在信息传播过程中更加高效、直观、易于记忆，适应新世纪快节奏的文化生活方式。像可口可乐标志一样，有英语标志和中文标志。也有一些标志，为了能够在国际上流通和认可，放弃中文标志，只使用英文名称标志。

图形的构想。

标志设计的构想也可以从图形开始。以企业经营内容、产品造型为切入点构想，或以企业和品牌的传统历史和地区环境为切入点构想。如果你想设计一个抽象标志，你可以先想想这个标志看起来像什么。从中提取一个要素，加上背景美化标志，增强力量，比较等(例如正负空间交换、尺寸调整和重组，或者改变一个或多个要素，重组分割要素)。提取要素时，需要注意的是，通过想象得到的要素最终会以某种具体的视觉形象传达完整的意义。此时，需要寻找素材，分解和重建与素材相关的要素。

面对设计主题，寻找多种视觉表现形式时，应事先分解与主题相关的素材，选择其中最具代表性、形象独特的造型特征作为设计素材重新整合。例如，要求设计一系列城市形象标志，我们可以基于该城市的经济因素、地域文化、民俗风情、饮食、气候等，通过想象和联想获得新的素材，进一步创造性。

标志设计的表现。

LOGO设计的表现形式多样，手法丰富。不同的表现形式给logo带来不同的性格特征，对logo的效果产生重要影响。

文字的表达。

logo设计中文字的表达方式是在构思的基础上加上一定的表达技巧。文字的表现技法有中线一体化、顶天立地、添加修饰、情趣图案、中白线、同字镜像、阴阳结合、一笔错位、标准字体、线平分、穿针引线、拉近距离、环相连、修长体型、大胆切断、错位重叠、生动圆形、拉长笔划、各自方框、共用笔划、壮男淑女、优雅感觉、偷梁换柱、旁边改变、两笔一体化等技法(大家可以试试)，合理运用它有意想不到的视觉效果。

图形的表现。

logo设计中的图形表达方法是在图形构思的基础上，合理地推敲logo中各构成要素之间的对比、和谐、节奏等关系。其总规律是变化与统一，即在变化中寻求统一，在统一中寻找变化，最终使标志在视觉语言表达上简洁、清晰、统一、完美。可以用对比、反复、和谐、渐变、上中下突破、对称、均衡、反衬、叠加等方法来表现，每一种都可以表现出多种方案。

标志设计中色彩的表现。

LOGO设计中颜色的选择与文字图形同样重要，LOGO设计中的颜色是传递信息和表达情感的重要途径，颜色可以表达一定的情感和意义，引起联想。选择颜色时，要经过调查和研究，配合颜色和标志的造型、属性，强调标志的内在性质，同时要注意事物特有的颜色、事物本身的颜色。

颜色可以表现自己，表现个性，颜色组合是思想品位的表现。标志设计的颜色内涵具有很强的思想性、超越性、扩展性和精炼性，值得阅读、可视性、耐久性和研究。

标志设计的构想和表现除上述方法外，还有其他方法。但是，无论什么类型的构想，都要求我们有发散的思考、丰富的知识、深厚的文化基础。只有这样，才能设计出更优秀的标志作品，才能更好地适应生活节奏不断加快的需求。

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