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房地产标志设计如何挖掘设计要素。
时间：2020-09-21 14:40 来源：未知作者：admin

街道上的房地产广告，车身，建筑物，墙壁，路牌，仔细留心的话，你会发现，房地产标志的设计手法与一般的标志设计有很大的不同，随便涂涂一些线条或色彩，或具象物等等，这些在其它行业里是很难看到的。

房地产市场的特殊性决定了房地产受众的心理决定了房地产标识设计风格应该具有感性、亲和力，以刺激受众对标识对象的认知和接受，从而达到营销目的。

大多采用绘画的形式，用形象真实的画面给人视觉感受。具体地说：

②中国画的水墨风格。用中国传统的表现手法，或者是水墨，或者是截取传统绘画中的元素，这种表现方式具有浓厚的人文色彩，抽象、简约、含蓄的水墨晕染，给人清新、自然、脱离尘世的感觉。

涂鸦片类型。以插画的形式体现楼盘的亲和力，以随意、自由、富有内涵的纹理线条，以饱满、鲜明的色彩体现自然与清新的艺术氛围，这类楼盘的档次较高，艺术感强。

c漫画类型。采用自由、抽象、夸张的线条勾勒对象，线条圆润流畅，造型夸张可爱，用色艳丽，多为小户型，对象为年轻时尚的年轻消费者，这一卡通形象更加贴近生活，拉近了楼盘和消费者的距离。

此类标识在房地产标识设计中也相当常见，多以具体、明确的事物为主题，稍加修饰或不加修饰，体现出一种自然真实的身临其境之感。

(一)以具体形象的事物为表现对象，纹理细腻或斑驳，给予真实感；

B以具体的实物照片为主题，以现代设计手法相结合，给人一种严谨、真实、别致的感觉。

②抽象模式模式。这种标识多用抽象的几何图形来表现，给人以无限的想象空间，是一种开放、自由的房地产行业特有的特征。尽管抽象的设计图形并不具有具象类标志更为直接的表述性和图解性，但它能使观众在视觉和意念上感受到强烈，令人回味。

2.具象的装饰模式。用自然界非常具象的景物来直接表达房地产主题，这种房地产标识形式生动，表达意愿直接，具有时代感，再结合现代的表现手法，是房地产标识最常见的形式。

各式各样的动物、植物是很好的设计元素。具体的地产标识，借助自然生态环境中的一景一物，使其特色显露出来。这类标志中出现频率很高的有山，水，云，海，花，动植物等等。

3.复古模式。运用复古徽章、传统装饰纹样等设计元素来诠释现代企业理念和企业形象，是房地产标志中的又一特色，这种标志在视觉上常常给人以烦琐、复杂的感觉，但又透着深厚的文化底蕴，体现出高等级、豪华、欧式风格的建筑特色。

此类标志多以特定的符号和文字作为设计主题，包括：

②字形大小。古今中外，关于字体造型可以用博大、深邃来描述，因此，把字体作为标志造型元素，也具有很高的艺术造型价值。透过文字的点、线以及字形的结构来体现意象的动态之美。

特殊符号类型。图画本身具有一定的象征意义，在人类社会历史的发展中，逐渐形成了自己独具特色、被世人所认同、具有标志性的意义。

房地产行业的产品就是建筑在平面上形成各种造型的建筑物，同样在房地产标识的制作形式上，也力求在平面上创造一些空间很强的视觉效果，这种标识在视觉上更能反映企业的行业属性，这种手法多用于写字楼、商场类房地产。

总之，房地产标志设计在具有一般标志设计特征的基础应遵循以下原则：

①亲和力，充满生活意趣、随意、自然。

②形式多样化、造型别致，具有很强的视觉表现力。

③同类项目的个性特征，即项目的差异性。

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