产品包装设计的组成原素（二）

据相关材料说明，顾客对物件的觉得最先是色，在最开始触碰产品的20秒内，人的视觉感80%,形感为20%，由此可见，颜色具备势不可当的能量。取得成功的色彩搭配通常能让人造成愉快的想到。因而，颜色在商品包装中起着十分关键的功效。

在开展包裝的色彩搭配以前，大家解决颜色具备科学研究的了解，对颜色的多功能性，情感，代表性开展掌握，有益于颜色运用的塑造。

一，包裝颜色的基本要素：

1，颜色的鉴别作用

多彩的颜色因在色彩，色度，纯净度上的差异，产生了分别的特性，将这种特性运用在包裝上有利于顾客从应有尽有的产品中鉴别出不一样的知名品牌。在确保的颜色方案执行全过程中，运用公司主色调是产品包装设计提升颜色的辨识度，塑造企业形象立即合理的方式。

2，颜色的营销作用

高品质的商品包装颜色一是清理产品，把握住顾客视野二是在交易过程中有好的审美观享有，也具有对产品的宣传策划功效。，因而，公司在开展产品的产品包装设计时，应意识到颜色的必要性，做为室内设计师，要尽可能设计方案出合乎商品属性的，能迅速吸引住顾客眼光的颜色，提升公司产品在市场销售中的市场竞争力。

二，包裝颜色的视觉效果心理状态

1，颜色的情感

（1）冷热感：颜色的冷热效用是色视所造成的条件刺激；蓝、绿、紫等色调，会给人一种水一般冰凉的想到；红、橙、黄等色调，会带来大家火一般的体会。

（2）奋静感：一般来说，暖色调，高超度色，单色对视觉效果财务审计刺激强，会造成观众的激动感。如红、橙、黄称之为激动色，在设计方案时要表述壮丽的实际效果，能用。冷色调，低纯净度色、深灰色给人恬静的觉得，称之为恬静色。要表述崇高，沉稳的实际效果，能用恬静色。

（3）轻和重感：颜色能让人看上去有轻和重感，关键是由于色度的关联。一般来说。乳白色及淡黄色等高超度颜色给人觉得比较轻；灰黑色或低色度的颜色看起来较重；设计方案时要配搭轻色及重色时，务必考虑到他们中间的稳定性。

（4）胜败感：在深棕色底上，并列着淡黄色与深蓝色，从一定间距看来时，会觉得到淡黄色比深蓝色近些，这类突显于情况的颜色，称之为“前行色”，相反为“后退色”；暖色调、光泽度、单色有前行感，冷色调、深色、深灰色有倒退感。适度应用可得到 合理的质感与立体感。

（5）柔硬感：颜色的温和与硬实感，与色度及色彩饱和度有紧密的关联；光泽度、深灰色有温和感；深色、单色有硬实感；在无五颜六色中，灰黑色与乳白色给人偏硬的觉得，深灰色较温和；有五颜六色中暖色调较柔，冷色调偏硬，中间色则看起来更为温和。

2，颜色的代表性

代表是有想到并历经定义的变换后产生的思维模式

（1）鲜红色；一个刺激较强的颜色，有两重性的代表性情，即意味着激情、魅力、积极主动；又表明风险、欲望；在许多 情况下，节庆日有关的商品包装多选用粉色系。

（2）淡黄色：一种轻快的颜色，具备光辉，期待，明亮与高雅的寓意。在食品包装材料中运用更为普遍。

（3）翠绿色，代表着当然与期待，也表明青春年少和性命。在开朗中蕴含着庄重与恬静；在医药品，日化用品，文具用品等商品包装中常会被应用。

（4）灰黑色：是一种端庄、庄严肃穆与黑喑，消沉并行不悖的颜色，是产品包装设计中不能缺乏的色调；在当代很多以男士及其青春派为市场销售目标的产品中，灰黑色变成火热的包裝主色。

三、颜色的应用

1、根据产品的特性

包裝颜色的商品属性就是指各种产品都是有分别的趋向颜色或称之为特性色彩。尤其是同一类商品，当存有不一样口感或特性时，通常要凭借颜色给予鉴别，特性用色，构图法和艺术手法等，将相互组成产品的特性特性。

2，根据消費目标

每一种产品全是对于特殊的消費人群，因而，在产品包装设计时根据消費目标来开展定位设计就看起来特别是在关键，包裝中的色彩搭配也是这般。不一样消费人群通常因年纪、性別、岗位的不一样而区别非常大；例：男士喜爱冷色调，女士喜爱暖色调，冷色调看起来坚毅，颇具男性特征；暖色调看起来溫柔，具备女人气质。因此 ，提到颜色在性別上的差别，这一点是设计方案中多多少少应遵照的标准。

3，根据地区风俗习惯

同一颜色会造成不一样地区的大家不尽相同的下意识想到，造成不一样的乃至是反过来的爱憎情感。以在我国为意味着，黑与白二色为基本再加红黄青三原色产生的五个正色，是在我国传统式的五色观。意大利喜欢黑色，法国忌讳灰黑色，西班牙，印度及荷兰钟爱深蓝色，日本国钟爱石灰。因而，出口产品的包裝对颜色的采用特别是在要关心此点，顺水推舟，避其所害，才可以在商品市场竞争中占有优势。