包装形状设计，又称形象设计，主要是指包装容器的形状。它运用美学原理，通过形状、颜色等因素的变化，将包装功能和包装容器的美观造型，以视觉形式表现出来。包装容器必须能够可靠地保护产品，必须有良好的外观，还需要有适当的经济性等。
（1）包装结构设计
包装结构设计是基于包装的保护性、方便性、可重用性等基本功能和实际生产条件，根据科学的包装内外结构设计原则进行的具体考虑。一个好的结构设计应该以有效保护商品为首要功能；其次，要考虑携带、展示和运输的便利性；还要尽可能考虑内容的再利用和展示功能。

（2）包装装潢设计
包装装潢设计是以图案、文字、色彩、浮雕等艺术形式为基础，突出产品的特点和形象，力求塑造精美、新颖、色彩鲜明、文字清晰、装饰美化的产品，促进产品的销售。包装装潢是一门综合性的科学。它不仅是一门实用艺术，更是一门工程技术。它是工艺美术与工程技术的有机结合。它还考虑了市场营销，消费经济学，消费心理学和其他学科。
优秀的包装设计是包装造型设计、结构设计和装饰设计的有机统一。只有这样才能充分发挥包装设计的功能。此外，包装设计不仅涉及到技术和艺术两个学术领域，而且涉及到各自领域的许多其他相关学科。因此，要想得到一个好的包装设计，需要付出大量的努力。
食品品牌设计包装的几个小技巧

针对性
因为有些产品是专门针对一定范围的消费者，包装的性能需要突出。比如中老年食品，包装形式比较传统，颜色也会使用深沉稳重的颜色；儿童食品要求包装活泼可爱，颜色鲜艳，往往具有一定的附加值（如玩具或收藏品）；对于某一地区的产品，可以在包装上表现出地方特色，如使用方言、文化传统等。
审美品格
随着时代的发展，人们的审美价值观不断提高，对审美的要求也不断提高。满足人们的审美需求已成为包装设计的主要课题。过去，单一的产品照片包装已不能满足人们的审美观，需要更多的艺术表现形式。设计师还运用抽象的手法，使食品包装设计更具艺术性，给人们留下了白日梦的空间。某肉制品企业在产品设计中采用协同规划，采用卡通形象，效果非常明显。

唯一性
市场上的产品包装令人眼花缭乱。如何使我们的产品在许多同类商品中脱颖而出，需要创新和创新。那么如何让产品包装与众不同呢？下面是一些例子：
在公众的印象中，速溶面包是包装好的。只有几种颜色：红色、黄色、绿色和橙色。除了看品牌的知名度，在包装上几乎没有可比性。

理性
包装图片可以适当夸张，但不能随意夸张。现代产品包装设计越来越多地运用艺术效果来表达产品的特点，如电脑绘图产品。这种方法可以弥补摄影的不足，并且可以随意与原料和配料相结合，使人们更直观地了解产品，信任产品。

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