设计构思是设计方案的生命。在设计方案写作中难以制订固定不动的设计构思方式 和设计构思程序流程这类的公式计算。写作多是由不成熟到完善的，在这里一全过程中毫无疑问一些或否认一些，改动一些或填补一些，是一切正常的状况。设计构思的关键取决于考虑到主要表现哪些和怎样主要表现2个难题。回应这两个难题即要处理下列四点：主要表现关键、主要表现视角、艺术手法和表达形式。好似战斗一样，关键是进攻总体目标，视角是突破点，技巧是战略，方式则是武器装备，在其中一切一个阶段解决不太好都是全功尽弃。

一、主要表现关键　　

关键就是指主要表现內容的集中化点。产品包装设计比较有限界面内开展，它是室内空间上的局限。另外，包裝在市场销售中也是在短蜇的時间内为消费者了解，它是時间上的局限。这类时光限定规定产品包装设计不可以盲目跟风贪心，考虑周全，全都放进去相当于一片空白。关键的明确要对产品、消費、市场销售三层面的相关材料开展较为和挑选，挑选的核心是有益于提升市场销售。

下边将明确关键的相关新项目列举，以仅供参考。该产品的商标logo品牌形象，知名品牌含意、该产品的作用效应，材质特性、该产品的原产地情况，地区要素、该产品的集土地出让情况，消費目标、该产品与现产品的差别、该产品类似产品包装设计的情况、该产品的共它相关特点这些。这种全是设计概念的媒体性材料。设计方案时要尽量多地掌握相关的材料，多方面较为和挑选，从而明确主要表现关键。因而规定设计师要有丰富多彩的相关产品、销售市场的住所及日常生活的专业知识、文化知识的累积。累积越多，设计构思的乾坤越广，门路也越大，关键的挑选亦越有基本。关键的挑选关键包含商标logo知名品牌、产品自身和消費目标三个层面。一些具备知名商标或型号的商品馐可以用商标logo型号为主要表现关键：一些具备较突显的某类特点的商品或新品的包裝则可以用商品自身做为关键；对使用人我目的性强的商品包装能够 以顾客为主要表现关键。在其中以产品为关键的主要表现具备较大的主要表现一地，这一点后边另作讨论。总而言之不论怎样主要表现，必须以传递确立的內容和信息内容为关键。

二、主要表现视角　　

它是明确表达形式后的推进，即寻找主要总体目标后也要有实际明确的突破点。如以商标logo、型号为主要表现关键，是主要表现品牌形象，或者主要表现型号所具备的某类含意？假如以产品自身为主要表现关键，是主要表现产品外在品牌形象，還是主要表现产品的某类本质特性？是主要表现共构成成份還是主要表现其作用效应？事情都是有不一样的了解视角，在主要表现上较为集中化于一个视角，这将有利于主要表现的鲜明性。

三、艺术手法　　
如同主要表现关键与主要表现视角如同总体目标与突破点一样，艺术手法能够 讲是一个战略难题。主要表现的关键和视角主要是处理主要表现哪些。这仅仅解决了一半的难题。好的艺术手法和表达形式是设计方案的活力所属。不论怎样主要表现，全是要主要表现內容、主要表现內容的某类特性。从理论看：万事万物都务必具备本身的独特性，万事万物都务必与其他一些事情有一定的关系。那样，要主要表现一种事情，主要表现一个目标，就会有二种基础技巧：一是立即主要表现该目标的一定特点，另一种是间接的凭借该目标的一定特点，另一种是间接的依靠该明关的其他事情来主要表现事情。前面一种称之为立即主要表现，后面一种称之为间接性主要表现或叫依靠主要表现。

１、立即主要表现　　

立即主要表现就是指主要表现关键是內容物自身。包含主要表现其外型形状或主要用途、使用方法等。最常见的方式 是应用摄影照片或开窗通风来主要表现。除开客观性地立即主要表现外，也有下列一些应用辅助方法的立即艺术手法。烘托：它是輔助方法之一，能够 使行为主体获得更充足的主要表现。烘托的品牌形象能够 是具像的，还可以是抽象性的，解决中留意不必反客为主。比照：它是烘托的一种转换方式，能够 称为衬托，就是上海市产品包装设计企业从背面烘托使行为主体在衬托比照中获得更明显的主要表现。比照一部分能够 具像，还可以抽象性。在立即主要表现中，还可以用更改行为主体品牌形象的方法来使其关键特点更为突显，在其中梳理与浮夸是较为常见的技巧。梳理：梳理是以简单化求独特，而浮夸是以转变求突显，二者的相同点全是对行为主体品牌形象作一些更改。浮夸不仅有一定的选择，并且也有所注重，使行为主体品牌形象尽管不科学，但却合情。这类技巧在中国剪纸艺术、泥玩具、皮影戏造型设计和海外可爱卡通造型艺术上都有很多栩栩如生的事例，这类艺术手法颇具烂漫乐趣。包裝界面的浮夸一般在留意讨人喜欢、栩栩如生，趣味的特性，而不适合选用诋毁的方式。浮夸：梳理是以简单化求独特，而浮夸是以转变求突显，二者的相同点是对行为主体品牌形象作一些更改。浮夸不仅有一定的选择，并且也有所注重，使行为主体品牌形象尽管不科学，但却有理有据。这类技巧在中国剪纸艺术、泥玩具、皮影造型设计和海外可爱卡通造型艺术上都有很多栩栩如生的事例，这类艺术手法颇具烂漫乐趣。包裝界面的浮夸一般要留意讨人喜欢、栩栩如生、趣味的特性，而不适合选用诋毁的方式。大特写：它是大取大舍，以部分主要表现总体的解决技巧，以使行为主体的特性获得更加集中化的主要表现。设计方案时要留意所取可逆性。

2、间接性主要表现　　
间接性主要表现是较为本质的艺术手法。即界面上不出現在主要表现的目标自身，而凭借其他相关事情来主要表现该目标。这类技巧具备更为开阔的主要表现，在设计构思上通常用以主要表现內容物的某类特性或型号、潜意识等。就商品而言，有的物品没法开展立即主要表现。如淡香水、酒、肥皂粉等。这就必须用间接性主要表现法来解决。另外很多或以立即主要表现的商品。以便求取新奇、与众不同、变化多端的主要表现实际效果，也通常从间接性主要表现上求进、求进。间接性主要表现的技巧是形容、想到和代表。形容：形容是借它物比这物，是由些及彼的技巧，所选用的形容成份务必是大部分人所相互掌握的实际事情、实际品牌形象，这就规定设计师具备非常丰富的生活常识及文化涵养。
想到：想到法是凭借某类品牌形象正确引导观众的了解向一定方位集中化，由观众造成的想到来填补界面上所沒有立即交待的物品。这也是一种由些及彼的主要表现方式 。大家在收看一件设计方案创口时，并不只是简易地视觉效果接纳，而都会造成一定的心理活动描写。一定心理活动描写的观念，在于设计方案的主要表现，它是想到法运用的心理状态基本。想到法所依靠的媒体品牌形象比形容品牌形象更加灵便，它能够 具像，还可以抽象性。各种各样实际的，抽象性的品牌形象都能够造成大家一定的想到，大家能够 从具像的花束想起幸福快乐，由青蛙想起小青蛙，由金字塔式想起印度，由枯叶想起秋季这些。又可以从抽象性的木质纹理想起江河，由直线想起中天之时，由翠绿色想起大草原山林，由水流想起远去的岁月。窗户的冰花等都是让人造成诸多想到。
代表：它是形容与想到紧密结合的转换，在主要表现的含意上更加抽象性，在主要表现的方式上更加凝咎。在包裝室内装修设计，关键反映为大部分人相互了解的基本上用于表述型号的某类含意和某类产品的抽象性特性。象片法与形容和想到法相纟，更为客观、委婉。如用万里长城与大河代表中华文化，金字塔式代表印度历史悠久与文明行为，红枫叶代表澳大利亚这些。做为代表的媒体在含意的表述上理应具备一种不可以随意变化的永久。在代表主要表现中，颜色的代表性的应用也很重要。装饰设计：在间接性主要表现层面，一些礼盒包装通常不立即选用形容、想到或象征手法，而以装饰艺术的技巧开展主要表现，这类”装饰艺术"应留意一定的向性，用这类特性来正确引导观众的体会。

3、表达形式主要表现的方式与技巧全是处理怎样主要表现的难题，方式是外在的武器装备、是设计方案表述的实际語言、是设计方案的视觉传达设计。表达形式的考虑到包含下列一些层面：行为主体数据图表和非行为主体图型怎样设计方案、用相片還是美术绘画、具像還是抽象性、写实性還是写意画、梳理還是浮夸、是不是选用一定的加工工艺方式、总面积尺寸怎样等。颜色总的主旋律怎样；各一部分图形的色彩，色度，纯净度怎样掌握，不一样图形内在联系怎样，不一样颜色有总面积转变怎样等。知名品牌与产品名字体样式怎样设计方案；字体样式的尺寸怎样。商标logo、行为主体文本与行为主体图型的部位编辑如何处理；形、色、字各一部分互相组成关联怎样；以一种哪些的编辑来开展组成。是不是要多方面辅助的装饰设计解决；在应用金、银和肌理效果、材质转变层面怎样考虑到这些。这种全是要在方式考虑到的整个过程中多方面实际反复推敲。