所谓人靠衣装，马靠鞍，要想亮丽、够吸引人，都需要很好的包装。当然产品、企业文化等都需要靠包装，才能更好的推广、销售。

产品包装最初的作用是为了方便产品的保存和运输，随着时代的发展，产品包装也有了不同的意义。对于很多企业来说产品的包装设计已经成为了产品的一部分，在市场竞争中占领一席之地。

首先产品的包装设计除了最初的保存和运输产品之外，还多了辅助产品使用的作用，例如牛奶盒背后的吸管等等。这种设计是为产品本身增加了实用性，帮助消费者更好的使用产品。

品牌包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的一些基本原则，如：保护商品、美化商品、方便使用等，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得最佳的包装设计方案。如果从营销的角度出发，品牌包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素，个性化的品牌形象是最有效的促销手段。

根据相关的法律法规规定，产品的包装设计上还应嘎标注产品的基本信息，例如：成分、使用方法、生产厂家、生产日期、保质期、规格等等信息，这等于是进一步介绍产品，让消费者更了解产品本身。

包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计师不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。

对于一些产品包装设计而言，产品包装还是品牌文化的一种体现，根据企业的品牌文化、定位等设计出相应的产品包装，不仅仅是赋予产品企业的品牌效应，而且也是对品牌文化的而一种传播。

好的包装设计通常能促进产品的销售，这就是产品包装对于产品来说，最直接的作用。随着市场竞争压力越来越大，同类产品在品质方面的差距日益缩小，如何使自己的产品在众多同类中脱颖而出？答案就是出色的包装设计，独具美感的包装，能让人一眼就能注意到，从而促使消费者选择该产品。

在销售产品的同时，注重产品的包装，有设计感的产品包装相对于同类产品来说往往更容易受到消费者的青睐，将包装设计看做是产品设计的一部分，做好产品包装设计从另一方面来说就是做好了产品设计。

专业的企业产品包装设计，关系到是否能提升企业产品的档次，对提升企业整体品质有至关重要的作用。