企业营销策划是一项凌乱的系统工程，它归于思维活动，但它是以战略、策略、方案等理性方法表现出来的思维运动，是直接用于教导企业的网络营销实践的。它包括对网站页面规划的修正和完善，以及搜索引擎优化，付费排名，与客户的互动等诸多方面的整合，是网络技术和市场营销阅历的调和作用的效果。它也是一个相对长期的工程，等候网站的营销在一夜之间有巨大的改动是不现实的。一个成功的网络营销方案的实施需求通过翔实的规划规划。 根据不同的网络营销活动以及要处理的问题，营销方案也会有很大差异。我们应根据现在国际盛行的电子商务和网络营销观念拟定行之有效的以及符合企业自身的网络营销方案。但从网络营销策划活动的一般规矩来看,有些基本内容和编制格式具有共同性或相似性。 1. 系统性原则 企业营销策划是以网络为东西的系统性的企业经营活动，它是在网络环境下对市场营销的信息流、商流、制造流、物流、资金流和服务流进行处理的。因此，企业营销策划方案的策划，是一项凌乱的系统工程。策划人员有必要以系统论为教导，对企业网络营销活动的各种要素进行整合和优化，使‘六流’皆备，相得益彰。 2、立异性准则 网络为顾客对不同企业的产品和服务所带来的功效和价值进行比较带来了极大的便当。在个性化消费需求日益明显的网络营销环境中，经过立异，发明和顾客的个性化需求相适应的产品特征和服务特征，是前进功效和价值的纽带。 3、操纵性准则 企业营销策划的第一个结果是构成网络营销计划。企业网络营销策划计划必需具有可操纵性，不然毫无价值可言。这种可操纵性，表现为在网络营销计划中，策划者依据企业网络营销的方针和环境条件，就企业在未来的网络营销活动中做什么、何时做、何地做、何人做、怎么做的标题进行了缜密的布置、具体的论述和具体的铺排。 4、经济性准则 企业营销策划必需以经济效益为中心。企业营销策划不只自身耗费必定的资源，并且经过网络营销计划的施行，改动企业经营资源的装备状况和使用功率。企业营销策划的经济效益，是策划所带来的经济收益与策划和计划施行本钱之间的比率。