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杭州包装设计要在科学与艺术之间找到一个平衡
时间：2020-09-28 21:28 来源：未知作者：admin

在现代设计学中，适度性是一个重要尺度，好的产品“制”之有度，好的包装“用”之有度。适度从紧的包装设计理念要求设计者拒绝在产品包装中使用装饰过度、庸俗的包装，寻找符合产品特性的包装材料、造型和结构等。

适度设计理念强调包装设计应从产品的特点、需求出发，使消费者能够根据设计中的包装细节来获得最佳的购买体验，从而实现人性化的包装设计。

一、包装设计要素。

包装物设计中的元素主要是指造型、色彩、文字、图形等基本视觉元素，这些元素一般都能吸引消费者的注意力，相当于无声而有力的宣传，是产品的重要组成部分。

(一)产品包装造型适中。“包装造型”是指包装的形式，主要包括内外包装。内外包装造型及尺寸尺寸均根据具体产品而定。包装型产品的主要功能之一是保护商品。

设计者应加强对内外包装的重视，对其进行适度的设计，不能欺骗或引起消费者的误解，设计、制作出既美观又方便的产品包装，为消费者带来更大的消费市场。

商品包装颜色的适中设计。精确的包装颜色能直接影响到消费者的视觉神经。漂亮的配色既能吸引货架上消费者的注意力，又能增强产品的竞争力，给企业带来丰厚的利润。包装物的颜色应真实反映产品的特性，给消费者带来视觉上的美感享受。

③产品包装文字设计适中。商品包装上的文字设计主要有两类：一类是说明性文字，一类是宣传性文字。介绍性文字主要是向消费者介绍产品信息等注意事项；介绍性文字主要是为产品做广告，起到扩大影响的作用。

中规中矩的文字设计并非简单的简化，而是在追求简洁的同时，体现了产品特色的情趣与幽默感。以适度从紧的设计理念，通过字体与其他元素的组合与再造，将包装的块面、层次发挥到最佳水平，使包装上的字体简约有序，视觉效果丰富而不复杂，给消费者带来视觉冲击。

商品包装图案的适中设计。在产品包装上，图形元素是吸引消费者眼球的有力武器，能瞬间激发视觉刺激。研究表明，产品包装上的图案越纯净、简单，其表现力就越突出、越有感染力。

该设计方法不是简单的图形减法和纯自然图形绘制，而是在调查产品需求和消费者认知心理的基础上，根据产品特点而形成的适度图形装饰，能使消费者在包装图形中感受到产品的吸引力。可采用手绘的形式，将包装上的产品情况描绘出来，使消费者能根据图形迅速获得所需的产品信息。

二、包装设计材料。

设计人员在选择包装材料时，不仅要考虑到产品造型的整体美感，还要节省成本。如今在倡导绿色环保的今天，材料的环保，回收再利用问题显得尤为重要。尽管精美的包装材料是市场所需，但方便、实用的包装材料也是人们生活中不可或缺的。

设计者应以绿色、可持续发展的理念为指导，进行适度从紧的包装设计，既能降低成本，又能保护环境，帮助消费者树立正确的消费观。充分理解现有材料，以创新材料为基础，节约成本，增强产品市场竞争力；

三、包装功能设计。

有些设计者在进行产品包装设计时，往往只抓住一个细节，而忽略了其它的设计手法，从而造成了包装功能设计的片面性，导致了包装功能的不恰当甚至缺失，这种注重外观而忽略了产品本质的做法。

包装物最基本的功能之一是对商品的保护，但有些设计者只是追求包装在视觉上的艺术效果，利用消费者求奇求异的心理，使包装失去了科学的功能设计。好的包装设计应该在科学和艺术之间找到平衡，设计师要掌握好包装设计的尺度，做到实用、经济、美观、科学和创新的完美统一。

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