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企业标志设计的主要依据是什么？有哪些原则？
时间：2020-09-21 14:42 来源：未知作者：admin

标志设计的意思、形式和创新三个方面，探讨了标志设计过程中应重视和遵守的原则和标准。在表达和意义方面，标志设计应遵循正确、简化和直接原则，良好的标志设计以理解、识别、记忆、视觉冲击力强、形式优美为标准。在实现标志正确合理美观的基础上，创新和变化是标志设计更上一层楼的机遇和挑战。

任何艺术作品，没有形式感就失去了自己的魅力。由于LOGO设计是在方寸之间表达其创意，这就要求LOGO具有很强的形式感，能够在第一时间吸引人们的眼球，引起人们的兴趣，给人留下深刻的印象。此外，标志设计以其形式感给人们带来强烈的视觉冲击力，宣传企业形象，传播产品信息，提高经济效益。

标志设计的表达原则。

标志是视觉性强的符号，由于图形符号的简单性，必须具有象征性，才能充分表现标志的个性形象。因此，标志性是标志设计的首要因素。象征在人类社会生活中占有重要地位，从广义上讲，象征是指用具体的东西表达某种抽象概念或思想感情，从标志设计上讲，它是主要的表达手法，是指通过某种具体的具体和抽象的文字、图形来表达类似或类似的概念、理念和感情。象征是标志图形和抽象思维之间的桥梁，她连接着创造者和接受者的心，促进了传达者和参加者的交流，引起了共鸣。

象征的准确性原则。

通过对国内各行业企业机构标志造型的观察和研究，很多标志设计看起来有介事，但实际上存在语言不明的设计问题。一个标志通常首先看起来形状华丽，形状现代，但仔细推敲后，发现标志的象征要素与标志的主题无关。这些问题的出现源于标志图案和象征要素意义上的不正确性。也就是说，这种标志选择的象征图案不能最正确地传达标志命题的信息。因此，寻找标志符号和要素，保证标志符号图案与所需信息有关，互补是标志表现意义的重要原则。标志在设计过程中必须避免错误地使用象征符号和图案。

传递信息的简化原则。

许多企业和机构在寻求标志设计之初，希望尽可能多地传达与企业名称、理念相关的信息，许多标志看起来非常复杂，造型结构复杂。但是，人的大脑在短时间内没有能力迅速处理、分解复杂的图案和信息。当图案太复杂时，我们的大脑需要很长时间来逐一拆卸和区分图案中的个别元素。

如果一个标志太复杂，传递的信息太多，我们的大脑会在短时间内自动将这个标志总结为不能理解，这个标志的象征意义功能完全丧失，这个企业和机构的视觉形象不能传播。所谓欲速则不达，少则多——标志设计应尽量简化传达和表达的信息，只取最重要的1~2条信息进行表达。

语意的直接性、通用性原则。

中国银行logo设计可，中国银行标志中的铜钱形态意味着财富的概念。在中国，用铜钱象征金钱和财富是每个人都能理解和同意的，铜钱的图案具有意义的直接性和通识性，不会引起人们的错误联想。因此，在标志符号的运用上，要注意选择大多数人能理解和接受的图形图案，避免用难以理解的图案传达信息。

标识牌外观形式的设计标准。

标志的外观造型和形式直接左右了标志的功能、传播力和人们眼中的好感度。判断标志的设计是否合格，不仅要考察标志的意思和象征是否正确，还要考虑标志的造型和形式是否规范合适。判断标志造型形式的合理性有以下参考标准。

易于理解。

在标志设计过程中，选择正确的象征符号达标志命题的概念当然很重要，但同时也要注意如何合理化标志本身的号本身的形状。原则上，在象征符号形态的设计中，设计者必须重视将形态的结构、颜色、风格与标志想要表现的概念一致，以形态联想到标志想要表现的意思。因此，标志的造型设计应尽量简单通俗，避免形态造型出现模糊或无法理解的现象，影响企业视觉形象的建立和传播。

易于识别。

标志的识别度、识别度与标志的结构和颜色有关。在标志结构上，越简单的造型越容易被观察者捕捉和发现，越复杂的形态越难吸收、消化和理解。因此，如何使标志具有独特的审美兴趣，在任何大小比例下一目了然，设计者能否有效地总结、简化、组织标志的形态，同时标志在颜色的选择上也左右了标志的识别度。

具有视觉冲击力。

视觉冲击力是所有艺术作品不可或缺的品质。特别是在平面设计中，由于不能用三维视觉效果和声音效果来表现主题，静态图形的视觉冲击力的制造特别具有挑战性。标志本身在运用过程中通常以较小的体积出现在平面上，强烈的视觉冲击力是标志形态形成不可或缺的标准之一。但是，视觉冲击力不仅仅是喧嚣的颜色和宣传的形状，形态稳定，气质安静，结构独特，颜色简单的标志也能促进视觉冲击力的发生。因此，标志设计中最重要的是最大限度地利用某种视觉效果，发挥作用，产生良好的视觉张力。

具有形式的美感(气质)

形式美感的形成和把握是标志设计过程中最考验设计者内在修养和审美情趣的部分，也是最难创造和控制的部分。总的来说，如果你想塑造一个具有更高形式美感的标志，你可以从三个方面着手——形式和颜色的和谐、风格和气质的现代和整体设计的艺术。

在标识形态的掌握上，正确运用平面构成中的形式美法则是达到标识形式美感的途径之一。反复、节奏和节奏、比较和谐等形式的美法，可以保证标志的形状具有美丽和谐的视觉效果。此外，标志设计还应注意紧跟时代的审美步伐。形态陈旧，风格保守的标志很难跟上现代社会瞬息万变的审美标准，也会影响整个视觉形象识别系统在大众心中的好感度和接受度。

敏感把握时代的美学标准，在一定程度上应用于标志设计也是标志设计的必要趋势。此外，艺术是标志设计中不可忽视的重要因素。标志设计的艺术性需要用巧妙的构想和技术来表现，是以美丽的形式表现标志的意思。当然，这种美丽的形式不是无缘无故制作的，而是需要在设计过程中结合品牌的相关文化、理念和精神，将艺术性和一定的意义结合起来。

LOGO设计的创新与突破。

在实现标志意义的正确合理和造型形式的和谐美观的基础上，创新和变化是标志设计更上一层楼的机遇和挑战。打破了传统的简单、单一的标志设计思维方式。不仅继承了传统标志设计的内涵，还创造了新的外部表现形式。在标志设计中创新，在意义表现和造型形式上锐意突破是标志设计的最高原则和标准。

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