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品牌设计的思考
时间：2020-10-14 19:31 来源：未知作者：admin

品牌设计包括策略设计、产品设计、形象设计、CI设计等；狭义的品牌设计主要是指企业在品牌名称、商标、商品包装装潢等方面的设计，与企业视觉系统设计基本等同。这似乎是因为后者对品牌的定义过于狭隘，与现代产品营销的理解不一致，而前者更全面地涵盖了品牌设计的内容。

对品牌设计的思考！

商标设计策略

对一家企业来说，拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有市场的关键就是拥有一个成功的、在市场上占主导地位的品牌！成功者的品牌创建并非一蹴而就，而是要靠成功的竞争品牌战略。

对品牌设计的思考！

一是先胜后败，远见卓识。促销宣传多变。还有很多广告在未充分发挥企业主的潜力之前就被搁置，这通常是因为人们认为稳重的风格很沉闷，没有新鲜感。现代化的技术水平使得产品之间的差距越来越小，从长远来看，实施正确的战略，建立独特的品牌形态，将会使产品在市场中立足。由于，最终决定产品市场定位的是品牌整体特征，而非产品之间的差异。

对品牌设计的思考！

避开虚实，避实而为之。避免自身不利的方面或不占优势的方面，如竞争者的强强联合、被竞争者的惯用表现手法等，而指向虚处，如被忽略的消费者群体、竞争者的弱点等，以求主动，以求成功。躲实击虚是在选择目标、确定主攻方向时采用的一种策略，而突围则需要突破常规。

对品牌设计的思考！

c十攻一，以优势取胜。当公司资源有限时，更明智的做法是专注于攻击重点市场或占领小型市场。

对品牌设计的思考！

商标设计的几个原则。

实际上，企业进行品牌设计的目的是将品牌个性化塑造成品牌形象，为了更好地实现这一目标，应遵循以下原则：

对品牌设计的思考！

综合考虑。

公司品牌战略的导入，将涉及企业的各个方面，因此，在进行品牌策划时，必须从企业的内部和外部环境、内容结构、组织结构、传播媒介等方面综合考虑。

对品牌设计的思考！

关注那些顾客。

商标设计的目的是展示品牌形象，只有被大众接受和认同，设计本身才算成功。把重点放在消费者身上：

②市场定位准确。不了解目标市场，品牌设计就是“无的放矢”。

b尽力满足消费者需要。顾客需求是企业一切活动的出发点和归宿点。IBM成功的最大秘密就是其所有的企业理念都是以客户为中心。

对品牌设计的思考！

尽可能尊重消费者的当地风俗。

④正确引导消费者思想。顾客导向并不意味着所有的东西都能满足顾客的需求，企业坚持自我原则，科学合理地引导是品牌设计的重要功能。

对品牌设计的思考！

务实。

品牌并非空中楼阁，而是根据企业的实际情况，根据品牌定位目标市场和传播品牌形象的要求而制定的。要向外界展示企业品牌设计的竞争优势，但绝不是杜撰和编撰空洞的故事。本着求真务实的原则，不隐瞒问题，不回避矛盾的存在，努力向公众展示一个真实的企业形象，不仅不会损害企业的声誉，而且有助于树立一个真实可靠的企业形象。

对品牌设计的思考！

紧跟时代，求异创新。

以时代性为特征，发挥最大优势，在品牌设计上，真正做到百花齐放，百家争鸣。求异创新就是要塑造企业特有的企业文化和鲜明个性的企业形象，使企业特有的文化理念最大化。

对品牌设计的思考！

两者的利益是平衡的。

追求经济利益的同时，也要追求社会利益，这是所有企业活动必须坚持的原则，也是在品牌设计中得以体现。公司在追求利润的同时，注重环保，在发展生产的同时，注重提高员工的生活质量和综合素质，在品牌设计理念中体现社会公德、职业道德。

对品牌设计的思考！

商标如何共同传播？

采用联合广告的形式是互动传播的一种较为普遍的方式。在电视广告或平面广告中，品牌共同出现，广告费用共同承担。

㈡联合促销。这就是说，购买一个品牌的产品，可以得到另一个品牌的产品的赠品，或者同时购买两个产品，可以得到优惠。

对品牌设计的思考！

③寄生策略。例如INTEL战略，依附于PC品牌，逐渐使人们从心理上接受INTEL是CPU这一行业标准的概念，PC品牌也受益于降低广告成本。