表面上看来，价格战的确是导致彩电行业经营困境的最直接的原因，但从根本上来看，恰恰是对价格因素的过于依赖导致了彩电行业的整体衰退，这种衰退不是偶然性，而是功能性的。 价格战作为一种最有效的市场竞争手段，在我国彩电业的成长历程中曾经起到了非常积极的作用，这是无可否认的。这一作用至少可以体现在两个方面，一是对消费者和整个社会而言，正是一波接着一波的价格战使得电视在很短的时间内就进入了寻常百姓家，大大丰富了人们生活和获取信息的渠道，进而推动整体社会经济的发展；一是对整个产业而言，正是价格战促使国产彩电企业不但降低成本，并在洋品牌的包围中最终突出重围，成就了在全球市场上中国彩电业的龙头地位。 但是，当国产彩电业在取得占据市场的成功后，却没有及时在战略上作出调整，而是在竞争中过于依赖价格战，甚至将价格作为经营成败的唯一因素。结果，一方面价格优势并不能建立在成本优势的基础上，规模带来的并不是经济，在一波接着一波的价格大战中企业的命脉--利润受到毁灭性的打击。与此同时，彩电企业普遍对价格以外的因素如创新、技术等关注不够，或者虽心有余但力不足，加上先天不足，一个必然的后果就是企业普遍缺乏核心竞争优势。此外，由于我国彩电企业大多从一开始就将主要利润来源建立在彩电业务方面，资本运作能力也有限，当彩电业务因为受价格战冲击而影响利润时，却不能从其他方面及时得到补充，将价格战进行到底，结果浅尝辄止，谁也不能真正从价格战或库存战中分出个输赢来，指望通过市场份额的增加来弥补损失的算盘也就落空。最后，受地方保护主义影响的政府干预也穿插其间，实际上使价格战的效果大打折扣，结果只能有一种，就是透支利润所带来的企业严重贫血和发育不良必然导致整个产业的早衰。 总之，对于任何一个行业而言，价格战都是在所难免的，这正是市场作为一种最有效的资源配置上海包装设计手段的集中体现，在WTO所带来的全球化背景下尤其如此。但是，如何正确的认识价格战的作用，会影响到一个企业甚至是产业的未来，这对目前正处于或即将进入价格战阶段的汽车、银行、ＰＣ、手机、空调等行业而言，更是如此。