当很多年以后人们再次谈起当下这场金融危机时，难免会津津乐道昔日金融巨头雷曼兄弟、美林证券的销声匿迹。也许，还会加上一个新的名字：《商业周刊》。这家经历了80年风雨的大众品牌杂志可能只能以1美元的价格被拍卖。网络新媒体的崛起和经济危机的萧条，令传统大众媒体举步维艰。 　　当《商业周刊》由于亏损而将被拍卖的同时，其他曾经声名显赫的周刊类杂志也纷纷积极寻求改革之路。《新闻周刊》决定放弃新闻摘要业务，从报道“什么事”到“怎么样”和“为什么”，直到今天“怎么办”的重新定位，以及削减发行量的计划都是在力图避免停刊的命运。媒体传递的首先是信息，辉煌了近百年的周刊曾经是大众获取信息的主要来源，尤其是大量的分析与评论。随着数字时代的到来，人们对付费周刊的需求逐渐被新闻周期与费用都几乎为零的网络媒体所取代。当信息传播的媒介多样化时，传统纸质媒体不再是行业老大，周刊发行量大幅下降；当全球经济不景气，人人都在精打细算之时，传统媒体广告量也同样受挫。面对如此双重压力，传统周刊大都身陷困境。 　　与周刊类媒体奄奄一息形成鲜明对比的正是以twitter为代表的网络新媒体一跃而起。这里没有传统媒体采访、编写、校对、制版、印刷、发行等流水线般的新闻制作过程，这里没有主编也没有截稿时间。任何用户都可以通过手机短信、网站、电子邮件等多种方式即时发布少于200字的内容。这些内容大都言简意赅很少修饰语和形容词，所有用户几乎可以同步接受到这些信息，速度之快令传统媒体望尘莫及。依靠高效率与快节奏的传播特性，新媒体大大满足了现代人快节奏生活下的“即时需求”，不少明星甚至企业已经开始经营自己的twitter主页，那种一呼百应的“蝴蝶效应”是以往任何宣传渠道所不能比拟的。 　　然而，媒体的形式决定了它的内容，人们最终需要的是真正的好新闻，而非无聊的文字垃圾。新媒体的信息来源广泛但同样参差不齐，在诸如Facebook、twitter等新媒体用户仍然不断增长的同时，这一增长速度在放慢，而有效用户数量仅占注册用户的一小部分。40％的twitter用户从未发表过一条信息，而发送信息超过10条的用户不过20％，跟随者超过10人的twitter用户也不过20％而已。在新媒体独特的概念和网络世界快速高效的表象下，他们目前真正生产的内容和传播的途径究竟有多强大？越来越多的人开始放弃Facebook账号，因为那些绵绵不断的更新逐渐变得恼人，个人隐私在越结越密的关系网中也越来越不安全。 　　媒体的作用不仅在于传播，更重要的是社会导向。周刊类传统媒体所建立起来的新闻价值观与职业操守，使记者这个行业被誉为“无冕之王”。当新媒体涌现时，人们最振奋的不只是新闻传广告海报设计公司播的速度和多样性，而是“公民记者”的出现。他们细致的视角、独立的立场与自由的声音是对传统媒体记者的有益补充，并将成为新媒体在功能与领导力上真正战胜旧媒体的决定因素。新旧媒体的争夺还远未到分胜负的时刻。也许我们还看不到传统媒体挽救颓势的信号，也许还会有新的网络新媒体模式不断涌出，但媒体所传播信息的内容和行业的价值观是最终决定胜负的关键。 　　本文经长江商学院许可，摘自《长江》杂志。