这件历时5年的商标纠纷诉讼案因假货冲击最终握手言和，从中我们不难发现一个被众多国内企业忽视许久的话题—品牌保护。 　　法国鳄鱼之所以要起诉其他鳄鱼，是因为它担心其他鳄鱼品牌标识会在消费者中间产生混淆，以至于影响到自身品牌。品牌是一种对消费者消费的指引，所以通过对品牌的识别，消费者可以增加购买可信度，简化商品购买过程，这也是很多冒牌企业模仿名牌的目的。想通过打擦边球来牟利。 　　商标和商号都是品牌的重要组成部分。商标和商号都有区别商品的功能。在某些情况下，商标就难免发生与另外一个企业的商标“撞车”的现象。如果两个商标太过相似的话，消费者普遍出现误认误购的情况。那么企业就要通过法律的途径来保护自己的品。 　　然而，我们必须要明确“品牌保护”中的“保护”的真正含义。在法律意义上这里的“保护”高于通常大家熟悉的“防范”或者是“惩罚”，它要求企业有极其强烈的品牌维护观和品牌管理意识。目前，可能有60％的具有规模的国内公司并没有到国外注册商标。要树立一个牢固的品牌，商标保护至关重要。如果驰名商标不进行品牌保护的话，同样会面临从公众心目中消失的危险。 　　据BrandInsight品牌财技的研究分析，那些获得注册享有商标专有权从而受到商标法保护的品牌较未注册品牌或注册地位受到挑战的品牌价值更高。另外受到特殊法律保护的品牌较受一般法律保护的品牌具有更大的市场价值。 　　自从中国商标法在2001年修订之后，政府已经采取了严格的注册制度来规范市场。一旦出现商标权使用纠纷之后，商标使用人需要花大量精力来举证证明使用在先，以及商标驰名程度，同时要提请法院认定。在国外，企业会聘用专业的品牌管理公司对品牌进行评估，之后提交法院裁定赔偿金额。 　　比如，如果重新更换商标的话需要考虑到生产、运作、管理等多种因素和营运成本。其中也会牵涉到域名等问题。如果聘请专业的品牌管理顾问公司重新设计标识，也需要3－6个月的时间进行大量的认证和科学分析。 　　对拥有品牌的企业而言，除了做好商标管理外，有效的品牌保护还需做好三件事：首先需要有坚定的品牌信念和坚韧的精神。其次，企业必须懂得如何运用法律的武器来为自己的品牌利益打一场保卫战。特别是对于今天的中国企业，他们熟悉的应该不仅限与对于地方性、国家的法律法规的了解，而且对于国际上的经济法律法规也必须熟练掌握并且能够合理运用。 最后一点就是“要想不被狼吃掉，那么把自己变成狼”。 　　作者简介：何晓先生，BrandInsight品牌财技上海合伙人，国际品牌专家。英国皇家特许市场营销师。英国和香港产品手册设计营销协会资深会员。本科毕业于澳洲著名大学。在英国和爱尔兰分别完成市场营销传播和市场营销双硕士。 　　曾先后在英国、香港和上海等著名企业工作，出任市场营销总监及高级管理职位并有丰富的管理顾问咨询经验。从事管理顾问期间，曾为国际上大、中、小型企业解决了品牌问题上的疑难，并参与了众多品牌咨询项目，其中不乏国际知名企业（例如：维珍航空、微软、北京马拉松等），因此积累了较为丰富的品牌管理和培训方面的国际级操作经验。何先生在国内外不同媒体上发表过品牌和市场营销的文章, 并经常出席这些领域的论坛和研讨。