包装是现代商品生产和销售的重要环节之一。包装直接关系到商品在市场流通中的价值。最初的商品包装主要是为了方便顾客。随着市场经济的发展，人们开始意识到商品包装作为一种视觉传达工具，绝不是可有可无的东西，而是商品的表面。现代商品包装正以其简洁明了的造型成为商品不可或缺的一部分。包装不仅赋予商品独特的个性，也为商品建立了完美的视觉形象。目前，包装已经成为商品制造商和经销商最直接的竞争手段之一。包装是商品对顾客的自我呈现，已经成为消费者判断商品质量的前提。随着中国加入世贸组织的深入，商品包装的必要性和重要性日益突出。人们深刻而持续地体验到，在经济全球化的今天，只有精美的商品包装和优质的商品才能受到消费者的关注和青睐，只有这样，他们才能在激烈的市场竞争中赢得胜利。

一、包装设计的功能理念。

1.安全理念。保证商品和消费者的安全是包装设计最根本的出发点。在商品的包装设计中，应根据商品的属性考虑储存、运输、展示、携带和使用中的安全保护措施。不同的商品可能需要不同的包装材料。目前可用的材料有金属、玻璃、陶瓷、塑料、纸板等。在选择包装材料时，不仅要保证材料的抗震、抗压、抗拉、抗挤压和耐磨性能，还要注意货物的防晒、防潮、防腐、防漏和防火，以确保货物在任何情况下都处于良好的状态。

2.推广理念。

促进商品销售是包装设计最重要的功能概念之一。以前，人们在购买商品时，主要依靠销售人员的促销和介绍，但现在超市自选已经成为人们购买商品最常见的方式。在开架购物过程中，商品包装自然充当了无声广告或无声推销员的角色。如果包装设计能够吸引消费者的注意力，充分激发他们的购买欲望，那么包装设计就真正体现了促销理念。

3.生产理念

包装设计必须考虑设计能否实现准确、快速、批量生产，是否有利于工人快速、准确地加工、成型、装载和密封。设计商品包装时，应根据商品的属性、使用价值和消费群体选择合适的包装材料，力求形式和内容的统一，充分考虑节约生产加工时间，加快商品流通。

4.人性化理念。

优秀的包装设计必须适应储存、运输、展示以及消费者的携带和开启。因此，在商品包装设计中，要做到盒体结构比例合理、结构严谨、造型精美，强调造型与材质之美、对比与协调、节奏与韵律，力求达到功能齐全、外观精美的盒体结构，以适应生产、销售乃至使用。常见的商品包装结构主要有便携式、悬挂式、开放式、开窗式、封闭式或几种形式的组合。

5.艺术观念

优秀的包装设计也要有完美的艺术性。包装是直接美化商品的艺术。包装精美、艺术欣赏价值高的商品更容易跳出大量的商品，给人美的享受，从而赢得消费者的青睐。

6.环保理念

现代社会的环境意识已经成为世界上大多数国家的共识。在生态环保的趋势下，只有不污染环境、不危害人体健康的商品包装设计才能成为消费者的最终选择。尤其是在食品包装中，我们应该更加重视绿色包装。

7.视觉传达理念

视觉传达的本质特征在于简单明了。过多的装饰只会造成相互干扰，使包装主题难以突出，不仅影响视觉冲击，还会误导消费者的思维。根据视觉传达的规律，在商品包装设计过程中，应尽量去除不必要的视觉元素，注重强化视觉主题，从而找到最具创意和表现力的视觉传达方式。

第二，包装设计中的色彩和情感。

颜色是人的视觉诸要素中，对视觉刺激最敏感、反应最迅速的视觉信息符号。日本科学家发现，人们对颜色的关注在人类视觉中占80%，而对形状的关注只有20%。所以，色彩在包装设计中起着重要作用。颜色可以分为三种：原色，间色，复色，补色。其三要素为色、纯、明。各要素的属性和含义不同。色相是指颜色的相貌特征和相互区别。基础色相包括红、橙、黄、绿、青、蓝、紫等，它们的波长各不相同，作用在人的视网膜上使人产生不同的色感，其中红、橙、黄光波长较大，对人的视觉产生强烈的冲击，而蓝、绿、紫光波长较小，冲击较弱。色彩可以反映事物固有的色彩和冷暖感。纯色就是颜色在质量上的定性指标。明亮是指色光对人眼睛的刺激程度。人们面对不同的颜色，会产生冷暖、明暗、轻重、强弱、远近、膨胀等不同的心理反应。产品包装的色彩设计应与商品属性相协调。颜色设计应能使消费者联想到商品特征，性能等。应强调指出，无论什么颜色，都应以与商品内容相一致为基本出发点。消费者可以从包装上联想到商品的颜色，比如绿色可以体现豆子罐头的颜色，桔黄色可以体现橙汁的颜色。违背这种惯例，会误导消费者，对商品的销售也会产生不良影响。例如，如果用黑色的瓶装矿泉水，就很难让消费者从黑洞的包装中联想到晶莹剔透的矿泉水。颜色学认为，这种体现商品属性的颜色叫做形象色。图像颜色的使用应遵循恰当、生动、形象的原则。一般说来，红色调寓意热情、热情、奔放，多用于化妆品、食品；蓝色调宁静、凉爽、沉着，可用于游泳、水上运动器械、冷饮、夏季马甲、风扇、冰箱等，将蓝色调用于五金机械、电器也能给人以清新，此外，医院卫生用品也可采用蓝色调；紫色调高雅、雅致、神秘，常用于高级化妆品、珠宝、礼品；黄色调愉快、活泼、富足，用来包装纺织品，则令人倍感温馨。但需要指出的是，意象色彩的运用并非局限于传统，墨守成规，若能因地制宜，灵活创新，则可“弹琵琶出新意”，收到意想不到的好效果。例如，某公司采用蓝调包装的月饼食品，使消费者联想到中秋月明之美，从而萌发了购买和食用月饼的欲望。最终，商品的包装应能满足消费者的审美需要，并能传达消费者的情感。唯有通过色彩来体现和诱导消费者的美好情感，才能激发他们的购买欲望。一项英国市场调查显示，家庭主妇们在超市购物时，因其精美包装的吸引力而购买的商品一般要超过预算的45%，足见包装设计的魅力。

绿色包装是未来包装设计的方向。

可持续发展战略的基本内容是保护自然资源和生态环境。作为社会经济活动重要组成部分的商品包装，必然要走一条可持续发展的道路——绿色包装。“绿色包装”也叫“环保包装”(environmentalfriendlypackage)，是指在包装设计中，既要保证商品的良好性能，又要考虑环保因素，即包装废弃物不会对生态环境造成损害。长期以来，商品包装大量使用易造成环境污染的包装材料和包装工艺，忽视人与自然的协调发展，对生态环境或人类健康造成了严重危害(潜在危害)，例如使用不可降解塑料造成的“白色垃圾”泛滥。当今，人们日益认识到绿色环保包装的重要性和必要性。例如，日本已经禁止用不可降解的塑料包装蔬菜和水果；在美国，很多食物都开始使用可以与食物一起烹调的大豆蛋白包装膜。比如，有的冰淇淋商品采用了玉米烘烤包装杯，既有利于生态环境保护，又很受消费者欢迎，我国对此也非常重视。可预见的是，绿色包装将成为未来包装设计的主流方向。

开发绿色包装应注意的问题有：1)在商品包装设计中，应尽量选择可回收、可再生或可降解的包装材料；例如，法国一家乳制品公司使用乳酸生产了一种可降解的塑料，它可以在55℃，60天内被降解，作为农场的肥料。另外，像日本这样的国家也在研究以丙酸为基质的降解塑料[1]。

二、包装材料和包装工艺不得损害生态环境。例如，美国严格禁止使用稻草作为包装衬垫，因为稻草会导致病虫害蔓延。另一种情况是，为防止温室效应，一些欧盟国家禁止从热带森林进口木材。

三、包装材料和包装过程不得危害人体健康。例如，意大利、奥地利等国家已经全面禁止使用这种包装材料，原因是在一些泡沫包装材料中发现了强致癌物质二恶英。四是要从思想上充分认识绿色包装的迫切性和必要性。虽然绿色包装可以增加商品的包装成本，但也不能忽视绿色包装的发展前景。“绿色包装”不仅是包装材料和包装工艺所面临的革命，也是整个包装行业所面临的革命，更是人类生存与发展所面临的革命。

第四，包装设计应属于时代和民族的范畴。

德国古典哲学家黑格尔曾说，每一件艺术品都属于其时代及其民族。包装物作为一种文化现象，和艺术品一样，也应该属于时代和民族。而在包装设计领域中，无论是国内外，都应充分张扬民族特色。世界就是国家的世界。除吸收国外先进的设计理念和科技外，在现代商品包装设计中继承和发展我国传统艺术风格也同样具有重要的现实意义。我们国家是一个历史悠久的文明古国，有许多民族化的东西，有鲜明的民族个性，如果能够充分挖掘我们的民族文化遗产，必将极大地促进我们的商品包装设计的发展和进步。加入WTO后，我国商品包装面临着前所未有的机遇和更大的挑战。而在商品包装方面，片面强调与国际接轨，忽视本土文化，无疑对我国商品包装的持续、健康、稳定发展是不利的。印制白人形象的某品牌奶粉在国际市场上遭遇挫折就是一个例子。

包装物的设计也要抓住时代的脉搏。时代在发展，社会在进步，如果永远沿用陈旧陈旧的包装，必然对商品的销售不利。我国企业对商品包装的重要性认识不足，未能充分考虑包装设计的时代性，导致原本质量优良的商品在国际市场上处于不利地位。实际上，商品包装具有强烈的时代性，包装设计只有与时俱进，才能适应市场的快速变化。一是包装设计要符合消费者日益成熟的消费观念；伴随着经济和文化水平的提高，我国人民已从温饱向温饱过渡，对商品包装的结构、造型和功能提出了更高的要求。二是环保与健康越来越成为当今世界的主旋律；货物包装所选择的包装材料和包装工艺都要顺应这一潮流。现在，发达国家已经开始了对纸箱等绿色包装材料和工艺的大力推广[3]。三是包装设计要充分考虑当代人文因素；例如，当今社会已进入网络时代，包装设计必须充分考虑到网络时代的高负荷、快节奏，现代人回归自然的愿望。

商品的包装设计应引起消费者强烈的购买欲望。

是否能激发消费者的购买欲望，是衡量商品包装设计成功与否的一个重要指标。顾客的认可和购买是商品包装设计的最高奖赏。为了实现这一目标，需要设计师充分考虑商业、工业、艺术、心理等各方面的因素，并本着“实践-设计-再实践-再设计”的原则，从实际出发，使包装设计越来越为消费者所接受和认同。设计人员必须认识到，包装设计并非纯艺术之物，而是多学科的综合，如文、理、工、商等。要想设计出被消费者普遍接受和认可的商品包装，设计师必须学会艺术设计学，市场营销学，销售学，经济学，消费心理学，结构材料学，人体工程学，物理，印刷工艺学，扩展和优化自己的知识结构。简言之，优秀的包装设计应是大众化、国际化、市场化的设计，应对消费者产生强烈的视觉冲击和心理冲击，能激起消费者强烈的购买欲望。