品牌命名无疑非常重要，优秀的品牌名称占据了用户的心灵，用户一想到相关品种就会联想到品牌。怎样才能创造出好的品牌名称？

今天的阅读提纲:

一、最常见的品牌命名方式回顾

二、品牌命名如何随着社会的发展而变化

三、新消费时代的品牌命名方式。

一、最常见的品牌命名方式回顾。

1.创造熟悉和陌生的冲突感。

这种命名方式是将两件熟悉的事情放在一起创造冲突感。通常，将熟悉的动植物与其冲突的种类组合起来，带来熟悉的陌生感，一目了然。例如蚂蚁金衣服、私人网络、飞猪旅行、瓜子二手车、美国手机、斑马精酿、毛豆新车网都是这种类型。

具体来说，瓜子二手车，瓜子是熟悉的东西，后面的二手车这个品种和瓜子这个品种有很大的冲突，如果被称为瓜子零食的话就没有效果了。

同样，私人网络变成私人蔬菜也没有这样的冲突感。

此外，飞和猪这两个词是我们熟悉的，但是当这两个词组在一起时，飞猪是熟悉的陌生词，产生了冲突感，所以很容易记住。

2.词的重复和重叠。

重复名字中的一个字，不仅发音清晰，还容易记住。例如，拼音多，孩子哈哈，期待，谈判，钉子，不知道，当然，DDT等。

3.利用历史人物和文化IP。

历史文化原型的IP经过历史沉淀，已经深深地存在于大众的头脑中，不需要教育消费者，他们可以自动记住。不仅如此，这个文化原型中赞扬的故事和精神也能给自己的品牌带来更大的力量。如阿里巴巴、禄鼎记、真功夫等。

以下红露梦案例也采用了这种方式。让红楼梦这个古典IP给我们的品牌带来力量的同时，女性是用水做的这个大家都知道的话，正好来自红楼梦的贾宝玉，巧合的是，这个词正好符合我们的产品功能(补水)。所以，这是在历史IP中找到的宝物，为我使用。

这样，品牌就获得了红楼梦这个古典IP的两次能力。一个是品牌名称的能力，另一个是女人是水做的这个词。让我们的营销传播故事和内容。

那么，上面颤抖了这么多，是现在正常的命名方法！但是，我想介绍的是新消费时代的新品牌命名方式

但是，在此之前，随着社会和市场经济的发展，有必要回顾品牌名称是如何变化的。

二、品牌命名如何随着社会的发展而变化。

在最初的80年代，企业的品牌名称都是伟大的(伟大的，辉煌的，正确的)，高高的，怀着世界，如万科、中信、中粮、万达等，当时从计划经济向市场经济过度，伟大的正确名称有安全感和信赖感。

进入90年代后，改革开放，刚富裕起来的一部分人，文化自信不足，为了表现自己的身份，特别崇拜外国人，认为外国人比国内人好，所以诞生了很多不知道的品牌名称。

特别是在家具、服装、化妆品等与国际化有关的行业，例如法兰琳卡、明星、贝斯特、雅戈尔等不知道的名字，虽然不知道什么意思，但大众认为这样的等级是文化的自卑感。

2000年后，市场竞争越来越激烈，为了压迫消费者的心，特别强调你的品牌名称需要与品种名称相关联，尽量让你的品牌代表品种。例如淘宝、农民山泉、生橙等名字，一听名字就知道是什么类别，最后的例子是可爱的江南，做川菜，给自己取了江浙菜的名字。

几年前，进入了移动互联网时代，竞争激化，市场细分化的同时，消费者每天都被大量的信息包围，很难记住你的品牌名称。在这种情况下，品牌名称必须有趣独特，让消费者记住你。

例如，名人的手机比诺基亚这个名字更有趣，新人比顺丰、圆通这个名字更有冲突感、更有趣的松鼠更有温度。当然，也有反面的例子。例如，叫鸭子只是为了独特而独特，不考虑名字的负面影响和争论，最后一次风就消失了。

那么，以上不同时期的命名不同，无论如何变化，品牌命名的基本目的都与本质相同

降低记忆成本、传播成本和营销成本，记忆、传播，一目了然，一听就知道，不需要二次说明。只有这样才能更高效地进入消费者的心灵，让消费者有需求的时候，更容易想起你，选择你！

简而言之，品牌命名=建立认知，品牌=认知。

但是到了今天，情况又发生了变化

三、新消费时代的品牌命名方式。

事实上，无论在什么时代，品牌来了不仅仅是认知，还有记住的选择，品牌最终会让消费者喜欢，所以认知只是其基本功能和第一步，更多的是与顾客的关系。

也可以分解。品牌是认知+关系，但我们以前只强调认知！只强调认知，单方面说你的品牌有多厉害，提供什么价值，有多不同，可以对消费者说话，关系到我的p。新消费者面临的信息那么多，他们只关心我和我的p！

今天应该回到本质:品牌=认知+关系品牌命名=认知+建立关系。

因此，新消费品牌命名的另一种方法是品牌(产品)特性+相关共鸣点。

例如:

1.白心软。

(照片来自网络)

小白心软，因为这个名字的出发点来自产品本身的特性，小白面包、里面软，所以从产品的这个特性出发，将这个特性结合心软，心好这个感情共鸣点，命名为小白心软。

表现了产品的特性，一听就觉得面包里很柔软，特别是画面感和食欲，同时也击中了心情。

一箭双雕完成了两项任务。一个是表现产品价值，容易记住，另一个是感动消费者的心，让消费者认为你很了解他，为他表达感情，和消费建立了关系。

2.你好，蜜蛋糕。

嗨，这个品牌命名的起点也一样，要找到品牌和消费者的共鸣点

嗨这个词是一个通俗的快乐词，因为年轻人想和朋友分享快乐，同时奖励自己，让自己快乐！

蜜这个词很甜，一听就和业界属性有关。因此，这个名字结合了行业特性(甜蜜)和消费者的心理感情(自己的喜悦)。

为了进一步加强让自己快乐的概念，英语Hime！设计成简单的图形标志，视觉和听觉统一。

从以上两个例子可以看出，这样的品牌命名不仅要完成认知，还要建立关系。

名字必须为消费者说他们的心，

名字是品牌战略。

名字是超级符号。

名字是购买的理由。

名字是超级知识产权。

名字是价值观和人的设定。

名字是传播内容。

名字一诞生就有能量，具有生动的人格特性，与消费者之间有很多内容，之后的营销传播也有渗透力和效率。

但是，这样的命名，如果不基于产品和品牌特性，就会成为无根的树木和无源的水，消费者即使对你输出的感情表达有共鸣，也会忘记品牌和产品是什么。

例如，上述两个案例是白心软，将产品特性(内部柔软的白色面包)与消费者的心理感情(心软，容易说话)相结合的嗨，蜜将品牌行业属性(甜)与消费者的心理感情(快乐)相结合。

总结一下。

品牌命名的基本目的:可以降低传播成本、营销成本和记忆成本，名称易于记忆和传播。只有这样，才能更高效地进入消费者的头脑。

以前品牌命名只强调认知，品牌=认知。

新消费时代的另一种命名方式:品牌(产品)特征+关联共鸣点，不仅要完成认知，还要建立关系。

新消费时代的品牌命名是指品牌战略、超级符号、购买理由、超级IP、价值观和人们的设计、传播内容，告诉消费者他们的内心。

新消费时代的品牌命名一定要以品牌特色或产品特色为基础，否则就会成为无根之木，无源之水。即使消费者有共鸣，也会忘记你的品牌和产品是什么。

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