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一个好的品牌名称，不是一个简单的符号
时间：2020-09-15 22:00 来源：未知作者：admin

好的品牌名称不是简单的标志。它可以加强自己的定位和参与竞争，也可以以其可能隐含的形象价值使某个品牌获得持久的市场优势。

1920年。

“可口可乐”刚进上海，第一个音译名是“蝌蚪啃蜡”。每个人都可以自己感受这个名字。你会对这种名字的饮料感兴趣吗？结果可以想象，市场销售惨淡，可口可乐公司不得不再次为中国人的名字举办有奖募捐，以至于一举采用了“可口可乐”这个名字，改变了可口可乐在中国市场的命运。

可口可乐的故事。

我们必须仔细考虑。

品牌命名。

如何给一个品牌起一个好名字？

一个好的品牌名称，

最好建议类别和服务。

也就是说，你做什么行业，什么品类，你的品牌名应该是有关系的。

比如。

很多打车软件都是以车和旅行来命名的——滴滴出行、曹操专车、嘀嗒打车、优步等..；还有一些外卖店，叫一鸡一鸭。很容易认为这是主鸡鸭的外卖品牌；农夫山泉，很容易把这个产品当成矿泉水；支付宝，第一反应和钱有关；微信有信息传递的意义，很容易认为和与人交流有关；褪黑激素听着就是脑相关产品。

从定位到品牌命名。

虽然消费者可以直观地感受到品牌与其定位的关系，但现在市场上的品牌很多。很多以定位命名的好品牌都注册了，一些大品牌占据了消费者的头脑。很难用这种方法给品牌命名。

不要执着于太文艺的名字，不要执着于生僻字。成功的品牌名称是用来广泛传播的，无论是线上还是线下。

很多餐厅喜欢有三个重叠的字，比如“浣熊”、“钹”、“苗”。试想，我要提前预定座位，连你的名字都看不懂。怎么才能告诉朋友是什么？反之如“屌业牛腩”、“过桥米线”、“东北饺子馆”、“龙江猪脚饭”等。，可以一目了然，一听就能想起，让人想去。

为了易于理解，

需要做到四个“容易”:

易于识别、书写、阅读和记忆。

这就要求我们在给品牌命名时避免使用一些不寻常的词汇或词汇。而且在换词的前提下，最好找一些笔画少的词。

例如

蒙牛推出高端牛奶“特留斯”时，“伦”可以写成“伦”也可以写成“伦”。然而他们却采用了这种笔画最简单的“伦”。目的是让品牌名称易于识别和书写。

现在，互联网的名字有一个很大的特点。

——动植物利用率很高。

比如。

天猫、斗鱼、途牛、飞猪、百合网、瓜子二手车、梨花视频等都是什么原因？

首先。

以动植物命名，能在一定程度上描述产品功能，比如“驴妈妈”，给人的印象是和旅行有关。“驴妈妈”自然能让观众想起它提供的旅游服务功能；方便蜂，听这个名字就知道是便利店。同时，借助蜜蜂勤劳快速的形象，人们可以感受到一种高效率。

其次。

与其他词类的词相比，名词更容易被听众记住。比如“宝马”、“沃尔沃”、“日产”，一定是更容易记住的，因为看到它的名字就可以直接联想到“血淋淋的宝马”，可以大大降低新的认知成本。

借用动植物固有的形象和品质，可以将品牌形象具体化，让消费者第一次听到时就能感受到品牌名称与产品之间的关联性。

利用单词和声音的相似性来命名品牌，朗朗上口的发音会更自然，起到带头作用，强化记忆，加深印象。

例如

作为卖包子的早餐店，“布谷鸟”谐音，有种早起的鸟适合上班族的感觉，也是“早起的鸟族”。布谷鸟的叫声在传统文化中意味着好运，它的叫声代表春天、希望和幸福。品牌倡导“早起是主动选择，善待自己，未来有希望”的新生活态度。

还有“下不下不”和“下不”。分开来看，“喂养”其实就是“养育”的“喂养”。而“下”是江浙一带的方言，意思是“咬一口”。“下不下不下”的声音如吃，朗朗上口，广为流传。

想要品牌名朗朗上口，就要注意文字的排列。很多品牌都采用了叠词的伎俩。

比如“滴滴打车”“当当”“大家都开心”等。，都有很好的沟通。

把古诗词或者历史名人名言命名为灵感，也是一种比较刁钻的方式。在一定程度上可以通过随时给品牌名称加分来降低大众的传播成本。

01.

案例。

百度品牌的名字来源于辛弃疾的《蓝宝石案元》，百度的名字意在传达这样一种内涵——对中文信息检索技术的执着追求，强化整体命名仪式感，提升品牌内涵。

02.

案例。

“宜家”的名字来源于《诗经》，即“儿子该回家了”。这首古诗灵感来自创意，也意味着美好的和谐，和谐的家庭，和谐的夫妻。这也符合“宜家”的深刻内涵，即营造温馨的家居氛围。

03.

案例。

《阿里巴巴》来源于《一千零一夜》中的故事《阿里巴巴与四十大盗》。后面还有一句话叫“芝麻开门”，是打开秘宝洞的咒语。从这一点来看，阿里的命名无疑对公司的发展寄予厚望，希望打造一家神奇的互联网公司。

从经典故事或古诗出发，将熟悉的内容有效结合，方便大众记忆，传达美好的寓意，可谓一举两得。

最后简单说一下外语命名。如果有必要将中文品牌名称翻译成外文名称，避免直接简单的单词翻译。如果我们看一些国外的品牌名称，会发现这些品牌名称中有很多都是一个常用词，改或加一个字母就成了品牌名称。

例如

以爱情营销为主的德芙巧克力，根据英文单词“爱情”改为“d”，于是有了“德芙”；还有瑞幸咖啡，根据英文单词“lucky”改成“luckyin”；还有雅戈尔，“雅戈尔”由“年轻”(年轻且精力充沛)一词演变而来，英语finidi，“Infinity”由“Infinity”一词演变而来。

总的来说。

其实这些英文品牌都是借助一个熟悉的词来命名的，也让消费者感觉更亲切，但需要有所不同。简单的文字稍加改动就会有更好的沟通效果。

好的品牌名称要遵循“短、平、快”的原则，一听就记住；相反，要少用不寻常的词语，增加沟通成本。众所周知，许多大品牌都有自己独特的亮点，就像一把锋利的刀，进入消费者的脑海。

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