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品牌策划如何为企业带来新鲜活力呢?
时间：2020-08-09 00:00 来源：未知作者：admin

人没有活力会显得死气沉沉，会错失很多对美好事物的把控和关注;企业没有活力同样也会陷入经营发展中死循环的泥潭，也会错失很多与消费者互动、与时代潮流接轨、与国际资讯沟通的诸多机会。“鲜活动力”对任何一个企业来说都是必须的，并且是需要恒久保持的，那么，品牌策划如何为企业带来新鲜活力呢?

事实上，造成品牌“死亡”或“瘫痪”的原因很多，没有一定之规，故不能一概而论。但从品牌的角度来说，有几个主要方面会直接导致品牌陷入无力竞争的境地，即：企业的高死亡率、品牌的老化、品牌的衰退、品牌进入坟墓地带等因素。品牌是有生命力的，然而凡事有生命力的事物都会面对“生老病死”的自然规律，品牌形象陈旧，产品包装及卖点陈旧，知名度、美誉度下降，通路效率低下，销量下滑，市场占有率下降，品牌失落等现象都会使品牌进一步老化、衰退，甚至消亡。而品牌一旦进入了坟墓地带，虽然还有一定的知名度，但他却不是在消费者购买之列，也就是所谓的“名存实亡”。

品牌策划补充鲜活动力的途径有很多，企业可以根据自身发展情况，逐一对号入座来实践，但这种实践不是完全照搬，而是采取其中的思想精髓来引导使用：

一、做必要的“颠覆”：通过对一种原有经典的彻底解构，焕发出一种全新消费体验或者认知，打开一片新市场。以弱对强，以无名对有名，以草根对大腕。经历一个由解构、创造、变革到重生的自然趋势过程。

二、做必要的“活化”：对所有与消费者接触的品牌要素进行不断的“与时俱进”，注入新的元素以保持其发展的动力及时代活力。常用方法：产品新品类、副品牌反哺、形象更新、体验传播。

　　三、做必要的“升级”：这也是在新的市场环境下推进品牌精致化的必然要求，是企业从整体经营拓展的需要出发，在目标市场不断升级的同时，使品牌内涵、产品、渠道终端、传播同步升级，并由此带动企业管理手段创新、管理水平提高，促进经济效益迅速发展。企业品牌升级是一个系统工程，需要企业营销所有环节联动，具有明显的全局性、战略性、动态性和市场性的特点。　　四、做必要的“品牌重塑”：在原有品牌知名度的基础上，进行品牌重新构建。常用方法：品牌重新定位、情感注入、新形象建立、热点传播延续、组织重组等。　　五、做必要的“时尚营销”：深入了解消费者行为，挖掘时尚创造者的生活形态，找到驱动消费行为的时尚力量和元素，并采用这些消费语言，迎合目标人群的心理需求满足和表达愿望，创造产品和品牌价值，并赢得市场成功。　　六、做必要的“水平营销”：跨越原有的产品和市场，通过原创性的理念和产品开发激发出新的市场和利润增长点。选择一个焦点，进行横向置换以产生刺激，并建立一种有效的现实联结。　　七、做必要的“角色营销”：运用角色具有的这种拟人化效果，使品牌形象让消费者从心理、文化和社会感情上产生亲切感和敬重感，赋予品牌角色切合消费者的“身份”追求，从而有效引导和创造市场消费。　　八、做必要的“盐模传播”：从“硬销时代的石头”变成“软销广告的盐”，盐模式创新娱乐营销，渗透、成为文化娱乐与大众谈资的一部分，变成重要的调味品，让生活变得更有味道。　　九、做必要的“植田T”：巧用借助物、善于借势，可以使弱势品牌或产品，低成本取得市场空前的成功。找准借助物和切入点，嵌入式广告和事件营销的无缝对接。

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