时间：2022-02-15 11:53 来源：未知 作者：admin
举一个大家比较熟悉的例子来讲，莫斯利安酸奶是光明乳业的拳头产品之一。品牌策划公司精心策划的“长寿村的神奇秘密”这一创意也是妇孺皆知。走进超市，拿起一盒“莫斯利安”酸牛奶仔细观察，你会发现在外包装上标示着“长寿村莫斯利安原产益生菌种发酵”的宣传文案。但为何光明乳业会选择莫斯利安这一并不知名的外国小镇呢？是否来源于此地的菌种确实源自贵族血统？呵呵，你想错了！之所以品牌策划公司会选择莫斯利安，恰恰是因为参透了人们喜欢猎奇和喜新厌旧的心理特征。说得简单点，就是因为莫斯利安是保加利亚的长寿村，这里的莫斯利安只是品牌策划公司精心打造的宣传噱头。光明乳业在产品上市前的市场调研中发现，消费者并不愿意为一款常温酸奶支付比新鲜酸奶高出约30%的价格，为了打动消费者，品牌策划公司为光明乳业度身定制了高产品附加值的广告宣传方案。 你看，一个发生在神奇的保加利亚长寿村的神奇的益生菌的故事一下子切中了大家对于国内乳品质量忧心忡忡的痛点，亦满足了猎奇和探险的潜在心理需求。品牌策划公司为光明乳业打造的这则“长寿村的神奇秘密”的宣传方案的确让国产的“莫斯利安”酸牛奶，在品牌和销量上大获成功，甚至可说是名利双收。可见，品牌策划公司如果不敢走精品化路线，为产品策划高端的宣传卖点，恐怕对于品牌形象和口碑的建设将是相当不利的。
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