在VI设计发展之初，在视觉表现上呈现出拟物化的趋势，像是绘画中的写实派，是过对生活中的物理环境、真实物品的描摹再现，能够让用户凭借直观印象认出这是什么，从而感知其蕴含的功能是什么。例如日历、相机、音乐播放器的图标设计，都和生活中的实物如出一辙，这是因为早期的界面对于大众用户来说是一个较为新颖的事物，通过界面将信息转化为图形等，于用户需要一个接受和学习的过程，而拟物化在设计时要达到照片的效果，无论是VI图标还是图形界面，都力求设计得和现实生活中一模一样，能够使用户快速的融入产品的环境中，直观且利于理解。此时的用户体验主要用来消除用户和产品、机器间的隔阂，用熟悉的事物来拉近二者的距离。
　　
但是随着时间发展，用户对常用的VI设计视觉表现的熟知层度逐渐加深，拟物化对设计和实物高度统一的追求，及高光、阴影、层次、质感等效果的细致刻画，变成了一种过分美观的设计。VI设计的产生主旨，就是要为用户解决各种各样的问题，跟随时代的发展，社会的进步，界面中所包含的信息量越来越大，而过于复杂的设计难免会产生一些干扰信息，在用户使用时带来一定程度的误导，错误的操作会给用户心理上带来挫败感，是一种消极的体验，这种体验的转变就向VI设计表现提出了新的要求。 　　
那么用户此刻想要的体验是一种更直接有效的交互方式，因此去繁就简的扁平化设计应运而生。简单的说扁平化就是将渐变、阴影、高光等过于拟真的视觉装饰去除，使用一些简单的纯色块和形状，边界干净利落，从而打造出一种看上去更简约整洁的界面。像VI设计届的先驱苹果公司，在经历了苹果iOS系统从1到8发展变化，也走上了扁平化的道路，不难看出，ios8相较于ios1更加清爽，页面的内容增多，但在视觉上并没有负担，设计充满了现代感，色彩调和，按钮简单抽象易操作，给予用户舒适感。由此可见，简约而不简单的VI扁平化设计将界面和交互功能提升到了一个新的层次，将信息和事物的使用方式简洁易懂的展现出来，摆脱了冗余和繁琐，使用户体验到了更加易操作的人性化设计，让用户在寻求界面内容的过程中，不会在使用一段时间后感到疲劳，进而给予用户一个舒适便捷的良好体验。 　　
VI设计的发展是以科技进步为支持的，同时用户对更完美的体验的需求也不断提高。VI设计是视觉表现就像实体店的橱窗设计，实体店之所以十分注重橱窗设计就是因为只有有吸引力的橱窗才能吸引顾客光顾。VI设计更是如此，视觉表现是最直观的表达，只有在视觉和体验上既丰富多样又易懂、易操作的设计才能吸引用户去使用产品。良好的用户体验才是VI设计的前进的方向。VI设计作为艺术与技术结合的新兴行业，在未来，伴随着生活环境的智能化，会渗透到生活的方方面面，起到和用户沟通的重要作用。 　　从VI设计出现以来其风格变化，从注重写实的拟物化设计到注重内涵的扁平化设计，再到后来多种形式结合的设计方式，不难看出设计风格的重点不在于追赶潮流时尚和纯粹的设计美感，而是跟随用户需求在不同时代、不同生活环境下的变化而改变的。 　　
设计师要关心的不仅仅是风格与形式的变化，而是用户对更加美好的体验的追求，“形式追随体验”将是杭州VI设计视觉表现追求的方向；但这不意味着否定了“形式追随功能”，只是在功能之上，向用户使用时的心理满足又踏上一步，让用户不仅是使用而且享受使用的过程，使UI设计视觉表现形式更好的服务于功能，真正的服务于用户才是硬道理。如何围绕用户最实际的需求，让用户全身心对他们喜欢的内容乐在其中，为用户最大化地节约时间、提高效率，这才是设计师最应该探索和研究的东西。