1927年刚刚进入中国时，“Coca-Cola”有个拗口的中文译名“蝌蚪啃蜡”。独特的口味和古怪的名字，产品销量可想而知。后来可口可乐全球征集中文译名，旅英学者蒋彝用译名“可口可乐”应征，被可口可乐一眼看中。自从换了可口可乐这个中文名字后，可口可乐得到了中国人的认可和喜爱，市场开拓顺利了很多。

云南有个小县城叫中甸县，是一个全国大多数人都没听过的贫穷落后的小县城。当地经过多方努力，把县名从中甸改名为香格里拉，藏语意为“心中的日月”，也是一本著名小说《消失的地平线》描绘的一个东方的世外桃源般的地方。改名之后来香格里拉的游客连年暴涨，现在已经是一个全国闻名的旅游胜地了。

著名的主持人汪涵本名并不叫汪涵，而是叫汪建刚,一个比较朴实甚至有点土的名字。汪涵刚进湖南台时，发展并不如意，汪涵非常苦恼，认为自己的名字阻碍了自己的发展。后来，他索性给自己改名叫汪涵，一个显得比较有文化又内涵的名字。改名之后，汪涵在湖南台发展慢慢顺利起来，加上他自身的天分和努力，今天汪涵已经是中国家喻户晓的主持人了。

从这些例子可以看出，从产品到地方甚至是个人，取个好名字是多么重要。不同的名字，带给人的感觉和认知是完全不一样的。从做品牌的角度来说，也是一样，一个好名字可以说价值千金。它能够给你的品牌在消费者中建立美好的认知，能够实现低成本的营销传播，大大降低营销成本。

那么，从我们做品牌来说，好名字具有哪些特点？我们怎么给品牌取个好名字呢?

首先，我们聊聊那些品牌好名字具有的特点。幸福的家庭都是相似的，好的名字也有一些共同的特点。我把他们总结为四好，好识别、好记忆、好联想、好传播。

·好识别

品牌名字最重要的功能之一，是告诉你的目标顾客你是干什么的。所以好名字要有品类相关性，方便消费者第一时间了解品类，进行购买决策。

国内瓶装水两大最著名品牌，农夫山泉和怡宝。农夫山泉的名字就是属于很好识别的名字，一听就知道是卖水的。而怡宝则听不出跟瓶装水有太大的关系，顾客光凭品牌名字并不知道这个品牌是做什么的。从这个角度来说，农夫山泉是属于比怡宝更好识别的名字。

当然，像农夫山泉这样的名字不那么好找，那么最简单粗暴又有效的办法就是把产品品类直接嵌入名字。你是卖水的，名字就叫XX水，你是卖手机的，名字就取XX手机，你是做旅游的，名字就是XX旅游或者旅行。

·好记忆

好的品牌名字一定是要好记的。一个名字，更容易记住才能更快占领消费者心智，降低传播成本。这是最重要的一条准则，在取名字的时候，这个特点具有一票否决的能力。也就是说，不管其他方面多好，但是一个不好记忆的名字，绝对不是一个好名字。我们后面讲如何取名基本都是围绕着这一点来的。

·好传播

好传播就是名字要降低名字在大众中传播的难度，如何降低？就是听说读写都很容易，不要给名字的传播制造障碍。我总结的有要做到四不要。

不用生僻字

比如有个火锅品牌叫大龙燚（yi）火锅，这个燚字绝大多数人认都不认识，顾客读都不会读，那就更不要说向别人介绍了。这种名字的传播性天生就比较差，需要后天进行大量的弥补，比如跟顾客解释读音等等，造成资源的浪费。

不要用多音字

壳牌石油，这个壳在这里读qiao,但是大多人看到第一反应是读ke。这就造成一种认知上的混乱，影响传播效果。

不要用外语

你取了外语的品牌名，或者品牌名字里夹杂外语，从传播上你就把不会外语的那些人给隔绝了。毕竟就算是英语来说，中国都有几亿人是不会的。比如有少儿英语培训机构叫vipkid，你就不如叫美孚英语、华尔街英语什么的。也许有人会说我的目标客户是那些城市白领，他们肯定是会英语的啊。但是孩子总归有爷爷奶奶吧，别人问起他孙子孙女在哪里培训，你取个vipkid，绝大部分老人家是很难说清这个英文的，这就是一种传播机会的损失。

输入搜索要方便

现代互联网社会，手机和电脑键盘代替了笔，所以名字在输入上一定要友好，打字搜索都要方便。之前说的大龙燚，这个燚字不但难认，我在输入法里翻了好几页才打出来，就是一种糟糕的体验。顾客在地图上导航去你店里吃个火锅，输几遍名字都输错了，一烦躁就很可能去另一家店了。中英夹杂的名字也不好，打字还要切换输入法，也会给人带来不好的体验。

·好联想

就是指好的名字要有好的寓意，带给人们美好、积极、正向的联想。最少也应该是中性的的。不要取一些引发负面的，带有色情、暴力、恐惧等负面联想的名字。比如罗永浩给他做的手机取名叫锤子手机，锤子在西南某些地区有比较粗俗的含义，对它的销量肯定是有不利影响的。最近看到有家做方便食品的叫食族人，名字寓意好像就是把族人给吃了，看起来又像食人族，反正给人感觉就是瘆人，这就不是什么好名字。

那么知道这些基本准则后，我们怎么样给我们的品牌取一个符合这些准则的好名字呢？我总结了目前市场上大多数好名字的取名方法，照着下面这些方法来，不保证你能取个多完美的名字，但是绝对不会太差。

超级符号法

取名字最常用，最基本的方法就是超级符号法。超级符号法就是运用我们日常生活中耳熟能详的超级符号名字，比如动物、植物、食物、名人等等.......

因为超级符号是我们日常生活工作中经过了认识、学习、了解以及无数次的强化记忆。所以我们对于超级符号的记忆成本是极低的，把我们要取的名字嫁接或者捆绑到这个超级符号名上，人们对于这个名字的记忆成本肯定也相应的降低了。

比如小米手机，小米作为一种粮食，是一个典型的超级符号。所以大脑不需要重新学习记忆这个词汇，只需要建立“有一家做手机的公司叫小米”这一记忆就够了。你如果叫波导手机，那就要记住波导这个新造词汇，还要记住它是造手机的，记忆成本肯定就比较高了。

那我们看看，超级词汇取名法具体有哪些？

1.利用常见动植物、食物取名

动植物、食物等，作为我们与生活息息相关的事物，存在大量的超级符号，是一个取名的富矿。所以我们看到很多公司是利用动植物或者食物作为品牌名的。

a.动植物、食物+产品品类

食物类的有西瓜视频、瓜子二手车、花椒直播、土豆网、梨视频等等。

植物类的有百合网、莲花味精、蘑菇街、豌豆荚等等。

动物类的有猎豹浏览器、天猫商城、飞猪旅行、快狗打车、途牛旅行、熊猫TV.....

b.还有一种就是数字+量词+动植物、食物

比如一朵棉花、三只松鼠、六个核桃、七匹狼。这种名字的特点就是在脑海里很容易形成具象的画面感，从而给消费者留下很深的印象。

2.常见的数字组合+产品品类

生活中有些数字的组合是我们经常使用的，非常熟悉的，这也是一种超级符号，可以用这类数字加产品品类形成品牌名字。比如999感冒灵、360手机助手、001生发剂、hao123网址之家、8848手机等等。

3.名人命名

古今中外的名人无数，这些名人的名字也是一种超级符号，所以我们可以借用名人名字来取名。比如马可波罗瓷砖、特斯拉、乔丹、爱迪生奶粉等。

4.著名地名命名

一些我们很熟悉的地名也可以用作品牌名。比如巴黎世家、喜马拉雅、亚马逊等等。

用常用口头语命名

5.常用口头语命名

有些口头语我们经常使用，这也是一种超级符号，可以直接用来做品牌名。比如花呗，好想你，饿了么，去哪儿。

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6.谐音命名

谐音也是一种借用超级符号的方法。就是改变那种超级符号类的词语，改成一个近似的发音的字。比如蔚来、来伊份、黄太吉、罗辑思维。

叠词法

还有一种品牌取名的方式叫做叠词。我们教小孩子说话都是从叠词开始的，吃饭饭、睡觉觉、喝药药、坐车车等。这是因为叠词在名字内部是有字的重复，这个是符合我们大脑的记忆规律的，所以叠词有加深记忆的效果。用叠词取名的品牌有很多，比如滴滴、陌陌、探探、转转、旺旺、拼多多、哇哈哈、香飘飘、人人车、当当网等。叠词使用方法可以用AA（旺旺）、AAB（人人车）、ABB（拼多多）这些都是叠词的常见形式。

形象类比法

形象类比就是借用与自身产品有相似的特质的事物，形容产品的某些突出的特点或卖点，起到让消费者一目了然的作用。比如史玉柱的脑白金，比用睡眠改善营养液就形象多了，简直是个白金般的名字。还有一个培训机构叫大脑银行的，也比叫什么总裁思维培训要好多了。其他还有，手机的管理软件叫手机管家，汽车的保养店可以叫车保姆，都是类似的道理。

最后把这篇文章的总结思维导图给大家，品牌取个非常名字并不是那么容易，需要一点灵感和运气。希望大家能给自己的品牌取个非常满意的好名字。