今日跟大伙儿聊的是怎样取一个好的品牌名，品牌形象定位是品牌策略里边很重要的，或是大家称作知名品牌统筹规划的思索內容。姓名为何较为关键？大家举个事例，这些近百年的公司，你发觉它许多 的知名品牌层面的內容都开展了一些升级或是是转变，包含知名品牌的内函、知名品牌的品牌形象这些，可是大家发觉有一样物品，却沒有更改，那便是知名品牌的名字。因此大家发觉对一个公司而言，名字可能是追随公司一辈子的事儿。一个公司的名字发生变化，或是商品的名字发生变化，那麼大家讲知名品牌的全部财产也随着就没了。因此品牌名字必要性显而易见。

品牌形象定位主要是三点不一样：

第一，一个好的名字的它的必要性，它是一笔永久性的財富。他也是协助公司产生多元化关键的或最初的信息内容。第二，知名品牌的名字，为何关键？因为它立即牵涉到跟总体目标受众群体产生一个与众不同的一个想到。一个名字可以让他人感受到它要意味着某类含意。第三品牌名字是公司的法律规定的财产，它遭受法律法规的维护，因而一个取名实际上是公司对他的一个项目投资。

因此名字从长久的视角看来得话，它是品牌价值的最后储存器。

大家再举一些事例，如苹果品牌。他问世于1976年，从1976年到今日，他早已拆换了4次的企业形象。最开始的企业形象，哥白尼坐着苹果树下，iPhone掉在他的头顶，那样的一个品牌形象，到今日十分简约、时尚潮流感的品牌形象。他早已转变了4次标示，可是大家发觉品牌名字apple、iPhone還是沒有开展转变。

大家再看有悠久的历史的佳能相机，它开创于1943年，全部品牌形象到今日最少拆换了5--6次，可是佳能eos它是个品牌名字都没有转变过。

创立于1865年的Nokia，它的品牌形象开展多次的调节和更改，Nokia的名字還是NOKIA；

奥迪车，也是创立于1932年，他的品牌形象也干了多次的调节，品牌名字奥迪车還是沒有更改。

麦当劳创立1952年，到今日它历经了四五次的知名品牌logo的提高，可是它的名字還是沒有转变。

实例不计其数，不难看出，品牌形象定位对一个公司而言是一劳永逸的事儿，它的必要性不言而喻，大家谈一谈，品牌形象定位一般性会存有什么难题，那麼大家公司在取名或是商品取名的情况下就以问题为导向，我们要有目的性的防止存有的一些难题点。

较大 的一个难题是他无法申请注册，或是是他取下来的名字可能是一个类目，相近叫什么名字台湾手抓饼那样的名字，他无法申请注册，他仅仅一个商品类目。我服务项目过的一些公司也遇到那样的状况，便是它一些是法制观念较为欠缺，取了名字，可是他没开展申请注册，結果制造行业上都再用，那样非常容易没法为知名品牌累积自身的品牌价值。

第二个品牌形象定位的关键难题是家乡话难题。一个姓名选好之后，应当依据自身商品在不一样的地区是不是存有一些家乡话层面的矛盾，結果一些公司在这些方面较为粗心大意，导致在本地，顾客压根不容易挑选那样的知名品牌。我举个事例，比如讲有一个摩托的知名品牌，叫“宗申”，这个词在上海话里边，便是骂人的话。此外有一个品洗发液的知名品牌叫“丝王”，有身亡的这类楷音，因此取名的情况下是特别是在要留意的。

大家再看有一些，取名，它出現了高质量，非常是大家由于取名也是做为一个知名品牌市场竞争的一部分，他一定是在顾客心中时会跟类似的市场竞争知名品牌，同一个制造行业中的市场竞争知名品牌会较为，假如很多的高频率的这类词出現的情况下，会产生顾客的记忆力，或是了解的模糊不清和搞混。比如讲在汽车制造业会常常听见那样的这个字，比如讲一个“途”字，它的应用就过度高频率，比如讲大众途观、日产途乐、途胜，很多的知名品牌都用，全是途有关。因此这一会导致顾客有时也会在2个知名品牌或好多个知名品牌中间产生认知能力层面的误差，因此大家并不大提议在取名的情况下，有出現高频词汇状况，因此在全部取一个姓名的情况下，最好是先清查一下这一制造行业中什么词是高频词汇，大家尽可能要防止。

也有一些词，大家觉得在取的情况下尽量减少一些较为绕嘴的、较为绕口的这种这种字。我举个事例，比如讲有一个知名品牌叫花华苑，三个字仿佛音标发音都较为贴近，那样的话顾客读起來发觉难以念清晰。

也有一些名字，大家觉得姓名会出現一些顾客方面的，非常地区层面或是我国方面这些层面的一些文化艺术认知能力的难题。举一个营销推广制造行业中大家都了解的那么一个知名品牌，或是营销推广不成功知名品牌，叫“白象”。白象在我国顾客来看，并沒有别的的一些非常的实际意义，可是在一些其他国家，白象的意思便是“没用的物品”。

此外，一些制造行业姓名必须内函，比如讲白酒业。金六福，它打的是福文化导向性。舍得酒是一种聪慧，像梦之蓝是一种情结文化艺术。因此这类姓名相对性而言就比较好。

可是娃哈哈集团有一个知名品牌叫领酱，觉得是缺乏中国传统文化或是是某类特殊文化艺术，文化艺术深层就不足，因此品牌名字欠缺内函。

取名跟制造行业关系，比如讲获得比较好的像滴滴快车，自身就跟车的想到性就十分强，他的声音低，就了解他是干什么制造行业的。

那麼大家做一个取名的情况下，实际上它是一个针对性的工作中，应依照一切正常的状况，大家觉得应当有七个流程。

第一、便是一定要多方位的一个掌握，大家称作调查确诊，来摸排，掌握这个制造行业的状况，你本身的一些优点，顾客要想哪些？我的竞争者的名字早已获得什么，那麼大家看如何可以产生与众不同的多元化的姓名。

第二、取名的有一个哪些的关键对策？

第三、一个好的取名一定它是有规范的，因此大家寻找全部取名的一个与众不同的规范性，

第四、便是方式。

第五、艺术创意散发，头脑风暴游戏。

第六、依据取名出去的成效，开展核查。

第7步、最后大家用布氏漏斗型的方法，最后挑选出一个大家觉得最好的成效，它是全部取名的相对路径。